SEO-текст

Чтобы привлечь новых покупателей или клиентов к вашему бизнесу, нужно вывести сайт в ТОП-3 или ТОП-10. Поисковые системы (Яндекс и Google) продвигают лучше сайты с оптимизированными текстами. При написании SEO-статьи важно учитывать требования поисковых систем. Поговорим о пользе такого подхода и рассмотрим алгоритм написания корректного с точки зрения SEO текста.

Что такое SEO-текст и зачем он нужен

SEO-тексты – это не простой набор слов и предложений. Такой текст должен соответствовать требованиям поисковых систем и быть написан языком, понятным для пользователей. Копирайтеру также нужно красиво вписать все запросы и слова, задающие тематику. Хорошая структура статьи поможет посетителю найти полезную информацию по интересующему его запросу.

SEO-тексты успешнее ранжируются в любых поисковых системах и быстрее выходят в ТОПы. Первые позиции в поисковой выдаче помогают привлечь больше посетителей и увеличить трафик сайта.

Некоторые копирайтеры стараются насытить тексты ключевыми словами, чтобы обратить внимание читателя на конкретную услугу. Но поисковые роботы сразу отсекают такие сайты и не выводят их в первые места из-за проблемы переспама. Поэтому стоит быть аккуратным в количестве использовании определенных слов.

Основные требования к оптимизированному тексту

Владельцу сайта нужно учитывать, что информацию будут читать живые люди, а не только поисковые системы. Поэтому нужно сделать текст более понятым, читабельным и полезным. Понятная структура и четкая логика заинтересуют посетителя уже с первых строк. SEO-специалисты говорят о следующих требованиях к оптимизированным текстам:

• Уникальность. Этот важный фактор помогает наполнить сайт информацией, которая не встречается у конкурентов.
• Ключевые слова. Их можно добавлять в разных видах – точное, прямое, разбавленное вхождение. Запросы можно вписывать также в мета-теги дескрипшен, тайтл.
• Грамотность. Ошибки сразу бросаются в глаза даже при беглом взгляде, что сильно подрывает доверие к сайту.
• Хорошая структурированность. Пользователи не любят читать статьи, написанные методом «простыни». Заголовки, подзаголовки и списки облегчают восприятие информации.
• Объем. Этот показатель обычно прописывается в ТЗ копирайтеру и выводится с помощью изучения объема у топовых конкурентов.
• Заголовки уровня H1, H2, Н3. Подзаголовки будут полезны тем, кто не хочет полностью прочитывать статью, а ищет ответ на конкретный вопрос.
• Списки. Их используют для грамотного оформления перечислений или алгоритмов четких действий.
• Внутренние ссылки. Другое название способа – перелинковка. Упоминание о других статьях побуждает пользователей переходить на другие страницы на сайте.

Как писать SEO-статьи

Копирайтинг состоит из нескольких этапов. Он начинается с поиска темы, которая имеет спрос в поиске, и заканчивается публикацией и отслеживанием результатов продвижения. Поговорим о каждом из них подробнее.

Поиск темы статьи

Этот этап начинается с изучения спроса в поиске на те или иные темы. Необходимо понимать, будут ли искать выбранную тему в поиске или нет.

При написании коммерческого текста тему выбирают в зависимости от состава семантического ядра. В него входят все запросы для выведения сайтов в топы. Из этого списка специалисты выбирают те ключевые слова, которые будут размещаться на одной странице. Это называется кластеризацией запросов.

Если нужно написать информационный текст, можно для начала изучить информацию по популярным темам в Яндекс.Wordstat, определив, какие темы пользуются спросом, после чего собрать список запросов.

Сбор семантического ядра

После определения тематики страницы нужно составить список основных ключевых слов. Это можно сделать через сервисы для сбора семантического ядра и кластеризаторы.

Чтобы повысить релевантность статьи, нужно включать в текст LSI-слова. Они присутствуют в большей части текстов ваших конкурентов. Их наличие в тексте задает текстовую релевантность страниц, что повышает позиции.

Анализ текстов конкурентов из ТОПа

Изучение текстов конкурентов позволит вам понять, какой текст необходимо написать, чтобы попасть в топ наряду с ними. Можно просто изучить статьи с сайтов в ТОП-3 или 10. Чтобы выявить лидеров, нужно сделать следующее:

• ввести в поисковую строку основной запрос;
• просмотреть первые 5 или 10 сайтов;
• собрать семантическое ядро через сервисы.

SEO-специалисты также обращают внимание на содержание статьи, метод ее структурирования (списки, таблицы, заголовки), а также изображения или видео. Если в текстах лидеров конкретной сфере есть изображения, то стоит тоже использовать их при размещении статей.

Составление структуры статьи

После изучения конкурентов необходимо продумать четкую структуру статьи. Чтобы заинтересовать читателей, можно разместить ответ на интересующий их вопрос в середине текста или осветить проблемы и методы их эффективного решения с другой стороны. SEO-специалисты говорят, что важно использовать разные форматы представления информации такие, как обзор инструментов, руководство (алгоритм действий), описание услуг, информационные блоки.

Вот базовая схема составления коммерческих текстов:

• Заголовок. Он может состоять из нескольких слов, должен быть понятным и простым.
• Вступление. Эта часть состоит из одного-двух абзацев. Они знакомят читателя с вопросом, который будет описан далее.
• Основная часть. Занимает большую часть текста, включает в себя подзаголовки, списки, таблицы.
• Заключение. Состоит из одного-двух абзацев. В коммерческих типах текстов здесь описывают преимущества компании, а в информационных подводят итог.

При составлении структуры нужно опираться на примеры конкурентов.

Написание текста

В любом типе статьи важно избавляться от лишнего и использовать как можно меньше воды. Инфостиль – лучшее решение для максимума пользы для читателей.

В первых абзацах информационной статьи можно указать основную мысль, которая раскрывается с помощью подзаголовков. Если вы приводите факты или исследования, лучше подкреплять их ссылками на проверенные источники. Перелинковка поможет улучшить поведенческие факторы.

После разработки сырого текста нужно органично вписать ключевые слова. Они не должны нарушать логику повествования и суть так, чтобы взгляд читателя не зацикливался на многочисленном использовании запросов. Можно менять окончания, добавлять другие фразы и переставлять местами слова.

При возможности можно создать оглавление в начале. Это поможет читателям сразу перейти к нужному блоку по кликабельной ссылке. Такой подход повышает доверие клиентов к сайту и побуждает искать на нем и другую информацию.

Проверка на ошибки и SEO-анализ текста

Этап оптимизации занимает столько же времени, сколько и создание сырого материала. Здесь нужно вычитать текст, убрать все ошибки, устранить все ненужные и лишние слова, а также подогнать текст в соответствии с указанными параметрами по нескольким сервисам.

При проверке материала нужно устранить орфографические ошибки (правила написания слов), грамматические (окончания), пунктуационные недочеты (знаки препинания). Сложнее всего заметить и исправить речевые, лексические ошибки, но именно их отсутствие делает текст читабельный и лаконичным.

SEO-анализ текста состоит из нескольких этапов:

• Грамматика. Устранить все недочеты помогут сервисы «Орфо» или «Орфограммка». Чтобы понять, как текст будет восприниматься читателем, можно полностью прочитать текст вслух. Это помогает увидеть речевые и стилистические помарки.
• Уникальность. Лучше всего, если уникальность будет 100%. Но иногда достигнуть этого показателя невозможно и требования снижаются до 90-95%. Проверить статью можно в сервисах ETXT, Advego или Text.ru. Если вы разрабатываете карточки товаров на маркетплейсах, то уникальность не имеет значения.
• Тошнота. Она рассчитывается для каждого слова отдельно. Оптимальные параметры по istio не более 3,5% для каждого слова или фразы.
• Водность. Вывод текста в ТОП невозможен при большом количестве ненужных слов. На эти слова поисковые роботы реагируют негативно. Популярный сервис Авдего устанавливает оптимальный показатель – максимум 63%. Можно проверить материал в Text.ru – не более 15%.
• Заспамленность. Она показывает, насколько часто одни и те же фразы встречаются в тексте. Максимальный уровень переспама – 60% по Text.ru.
• Стилистика. Отличный сервис для проверки стилистики – Тургенев. Первые 20 оценок бесплатные, а далее нужно купить аккаунт. Он показывает клише, пустые фразы, нарушение логики и т.д. При наборе более 3 баллов общего риска текст считается уже недостаточно качественным.

После проверки по всем сервисам можно подобрать изображения высокого качества в соответствии с тематикой.

Публикация и оценка эффективности

Информационные статьи размещают в блоге, а коммерческие материалы обычно находятся в списке услуг, товаров или блоков интернет-магазинов. После размещения SEO-специалисты отслеживают показатели страницы. В число основных показателей эффективности продвижения входят время нахождения на странице, переходы по внутренним ссылкам, количество дочитываний, а также источники перехода. Отслеживание параметров можно выполнять в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Редко новая статья оказывается в ТОПе сразу после публикации. Обычно поисковые системы оценивают уникальность материала и его полезность в течение нескольких недель.

Подводя итоги

Эти советы и инструкции помогут правильно написать оптимизированную статью, которая улучшит позиции страницы в поисковых системах. Сейчас важным требованием к текстам является отсутствие злоупотребления ключевыми фразами, релевантность и уникальность контента. Читатели ценят, когда им дают только полезную информацию, а не бессвязную простыню текста.