Главная Статьи

SEO-текст

Чтобы привлечь новых покупателей или клиентов к вашему бизнесу, нужно вывести сайт в ТОП-3 или ТОП-10. Поисковые системы (Яндекс и Google) продвигают только ресурсы с оптимизированными статьями. Сам текст помогает оповестить клиентов о новых услугах или ознакомить их с конкретными видами деятельности. Но при разработке SEO-статьи важно учитывать требования поисковых роботов. Поговорим о пользе такого подхода и рассмотрим алгоритм написания грамотного текста.

Что такое SEO-текст и зачем он нужен

SEO-тексты – это не простой набор слов и предложений. Такой текст должен пройти проверку в поисковой системе и быть написан языком, понятным для пользователей. Копирайтеру также нужно красиво вписать все запросы и слова, задающие тематику. Хорошая структура статьи поможет посетителю найти полезную информацию по интересующему его запросу.

SEO-тексты часто успешнее ранжируются в любых поисковых системах и быстро выходят в ТОПы. Первые позиции при выдаче запроса помогают привлечь больше посетителей и увеличить трафик сайта.

Некоторые копирайтеры стараются насытить тексты ключевыми словами, чтобы обратить внимание читателя на конкретную услугу. Но поисковые роботы сразу отсекают такие сайты и не выводят их в первые строки. Поэтому стоит быть уравновешенным в попытках быстрее продвинуть свое дело.

сео текст

Основные требования к оптимизированному тексту

Владельцу сайта нужно учитывать, что информацию с его ресурса будут читать живые люди. Поэтому нужно сделать текст более понятым, читабельным и полезным. Понятная структура и четкая логика заинтересуют посетителя уже с первых строк. Маркетологи говорят о следующих требованиях к оптимизированным текстам:

  • Уникальность. Этот важный фактор помогает наполнить сайт информацией, которая не встречается у конкурентов. Показатель обычно составляет от 85%.
  • Ключевые слова. Их можно добавлять в разных видах – точное, прямое, разбавленное вхождение. Запросы можно вписывать в дескрипшен, тайтл и метатеги.
  • Грамотность. Ошибки сразу бросаются в глаза даже при беглом взгляде, что сильно подрывает доверие к ресурсу.
  • Хорошая структурированность. Пользователи не любят читать статьи, написанные методом «простыни». Заголовки, подзаголовки и списки облегчают восприятие информации.
  • Объем. Этот показатель обычно прописывается в ТЗ и выводится с помощью изучения объема у конкурентов.
  • Заголовки уровня H1, H2, Н3. Подзаголовки будут полезны тем, кто не хочет полностью прочитывать статью, а ищет ответ на конкретный вопрос.
  • Списки. Этот прием применяют для грамотного оформления перечислений или алгоритмов четких действий.
  • Внутренние ссылки. Другое название способа – перелинковка. Упоминание о других статьях побуждает пользователей переходить на другие темы на сайте.

основные требования

Как писать SEO-статьи

Копирайтинг состоит из нескольких этапов. Он начинается с поиска интересной темы и заканчивается публикацией и отслеживанием продвижения. Поговорим о каждом из них подробнее.

Поиск темы статьи

Этот этап начинается с изучения целевой аудитории и оценки популярных трендов. Маркетологи думают, что было бы интересно потенциальным клиентам или покупателям. Можно составить список преимуществ продвигаемого товара, услуги или разработать алгоритм его выбора.

При написании коммерческого текста тему выбирают в зависимости от состава семантического ядра. В него входят все базовые запросы для выведения сайтов в топы. Из этого списка специалисты выбирают те ключевые слова, которые будут размещаться на одной странице. Это помогает подобрать интересную тему.

Если нужно написать информационный текст, можно изучить информацию по популярным темам в Яндекс.Wordstat, Google Trends, Планировщике ключевых слов и других приложениях.

поиск темы статьи

Сбор семантического ядра

После определения тематики страницы нужно составить список основных ключевых слов. Это можно сделать через сервис Яндекс.Wordstat.

Чтобы повысить релевантность статьи, нужно включать в текст LSI-запросы. Это слова или фразы, которые обнаруживаются в большей части текстов ваших конкурентов. Их можно вписывать в разбавленном вхождении, необязательно в прямом. Такой подход повышает читаемость информационных статей в блогах.

Собрать полное сематическое ядро можно при изучении выпадающих подсказок после введения запроса в поисковике, пункта под названием «Вместе с этим ищут», а также оценке запросов в специализированных приложениях.

Оставьте заявку и получите первичный видео анализ сайта
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Анализ текстов конкурентов из ТОПа

Оценка работы конкурентов в Интернете поможет взять для себя приемы успешного онлайн-продвижения бизнеса. Можно просто изучить статьи из сайтов в ТОП-3 или 10. Чтобы выявить лидеров, нужно сделать следующее:

  • ввести в поисковую строку основной запрос;
  • просмотреть первые 5 или 10 сайтов;
  • выделить семантическое ядро через сервисы.

Маркетологи также обращают внимание на содержание статьи, метод ее структурирования (списки, таблицы, заголовки), а также изображения или видео. Методы выделения важных блоков и ссылки на проверенные источники у конкурентов можно взять на вооружение. Если в текстах лидеров конкретной сфере есть изображения, то стоит тоже использовать их при разработке статей.

анализ текстов

Составление структуры статьи

После составления семантического ядра нужно продумать примерный план статьи. Чтобы заинтересовать читателей, можно разместить ответ на интересующий их вопрос в середине текста или осветить проблемы и методы их эффективного решения с другой стороны. SEO-специалисты говорят, что важно использовать разные форматы представления информации такие, как обзор инструментов, руководство (алгоритм действий), описание услуг, информационные блоки.

Вот базовая схема составления коммерческих текстов:

  • Заголовок. Он может состоять из нескольких слов, должен быть понятным, простым, но в то же время вызывать интерес.
  • Вступление. Эта часть состоит из одного-двух абзацев. Они знакомят читателя с проблемой, методы решения которой будут описаны далее.
  • Основная часть. Занимает большую часть текста, включает в себя подзаголовки, списки, таблицы и блоки. Можно использовать алгоритмы действий, которые решают проблему.
  • Заключение. Состоит из одного-двух абзацев. В коммерческих типах текстов здесь описывают преимущества компании, а в информационных подводят итог.

При составлении структуры можно опираться на примеры конкурентов.

структура статьи

Создание текста

В любом типе статьи важно избавляться от лишнего и использовать как можно меньше воды. Инфостиль – лучшее решение для максимума пользы для читателей.

В первых абзацах информационной статьи можно указать основную мысль, которая раскрывается с помощью подзаголовков. Если вы приводите факты или исследования, лучше подкреплять их ссылками на проверенные источники. Перелинковка поможет улучшить поведенческие факторы.

При написании коммерческих текстов важно делать акцент на преимущества компании, которая продает определенный товар или предлагает услугу. Но нужно сделать это так, чтобы содержание текста не пострадало. Если вы используете специфические слова, то можно пояснить их для новичков. А при написании текстов для специалистов можно углубляться в детали использования продукции. Главное преимущество коммерческих статей – конкретность и отсутствие клише.

Кирилл Теляковский
Кирилл Теляковский
Основатель студии
Overclick

После разработки сырого текста нужно органично вписать ключевые слова. Они не должны нарушать логику повествования и суть так, чтобы взгляд читателя не зацикливался на многочисленном использовании запросов. Можно менять окончания, добавлять другие фразы и переставлять местами слова.

При возможности можно создать оглавление в начале. Это поможет читателям сразу перейти к нужному блоку по кликабельной ссылке. Такой подход повышает доверие клиентов к сайту и побуждает искать на нем и другую информацию.

создание текста

Проверка на ошибки и SEO-анализ текста

Этап оптимизации занимает столько же времени, сколько и создание сырого материала. Здесь нужно вычитать текст, убрать все ошибки, устранить все ненужные и лишние слова, а также подогнать текст в соответствии с указанными параметрами по нескольким сервисам.

При проверке материала нужно устранить орфографические ошибки (правила написания слов), грамматические (окончания), пунктуационные недочеты (знаки препинания). Сложнее всего заметить и исправить речевые, лексические ошибки, но именно их отсутствие делает текст читабельный и лаконичным.

SEO-анализ текста состоит из нескольких этапов:

  • Грамматика. Устранить все недочеты помогут сервисы «Орфо» или «Орфограммка». Чтобы понять, как текст будет восприниматься читателем, можно полностью прочитать текст вслух. Это помогает увидеть речевые и стилистические помарки.
  • Уникальность. Лучше всего, если уникальность будет 100%. Но иногда достигнуть этого показателя невозможно и требования снижаются до 90-95%. Проверить статью можно в сервисах ETXT, Advego или Text.ru. Если вы разрабатываете карточки товаров на маркетплейсах, то уникальность не имеет значения.
  • Тошнота. Она рассчитывается для каждого слова отдельно. Оптимальные параметры по istio не более 3,5% для каждого слова или фразы.
  • Водность. Вывод текста в ТОП невозможен при большом количестве ненужных слов. Эти слова поисковые роботы игнорируют. Популярный сервис Авдего устанавливает оптимальный показатель – максимум 63%. Можно проверить материал в Text.ru – не более 15%. Чтобы подкорректировать текст, можно проанализировать его с помощью Главреда. Здесь хороший показатель – это 8 баллов.
  • Заспамленность. Она показывает, насколько часто одни и те же фразы встречаются в тексте. Максимальный уровень переспама – 60% по Text.ru.
  • Стилистика. Отличный сервис для проверки стилистики – Тургенев. Первые 20 оценок бесплатные, а далее нужно купить аккаунт. Он показывает клише, пустые фразы, нарушение логики и т.д. При наборе более 3 баллов повышается риск зависания в нижних строках рейтинга.

После проверки по всем сервисам можно подобрать картинки высокого качества в соответствии с тематикой.

Публикация и оценка эффективности

Чтобы сайт эффективно продвигался с помощью оптимизированных текстов, нужно подбирать понятные и простые адреса страниц. Важно, чтобы пользователи могли их легко запомнить. Можно включить в адрес ключевые слова и сделать его коротким.

Информационные статьи размещают в блоге, а коммерческие материалы обычно находятся в списке услуг, товаров или блоков интернет-магазинов. После размещения маркетологи и SEO-специалисты отслеживают просмотры страницы. В число основных показателей эффективности продвижения входят время нахождения на странице, переходы по внутренним ссылкам, количество дочитываний, а также источники перехода. Отслеживание параметров можно выполнять по сервисам поисковых систем или по специальным приложениям с платными аккаунтами.

Редко новая статья оказывается в ТОПе сразу после публикации. Обычно поисковые системы оценивают уникальность материала и его полезность в течение нескольких недель.

оценка эффективности

Подводя итоги

Эти советы и инструкции помогут правильно написать оптимизированную статью, которая пройдет проверку большей части поисковых систем. Сейчас важным требованием к текстам является органичное вписание ключевиков и уникальность контента. Читатели ценят, когда им дают только полезную информацию, а не бессвязную простыню текста.

Эксперт статьи, которую вы читаете
Кирилл Теляковский
Основатель студии overclick
Я являюсь действующим SEO специалистом, регулярно повышаю свою квалификацию и состою в закрытых сообществах.
Получить консультацию

За 2 года мы продвинули в интернете уже десятки бизнесов

Как у нас это получается?

Узнать подробнее

Читайте также

поведенческие факторы
Поведенческие факторы
Поведение пользователей влияет на позиции сайта в поисковых системах, поэтому для улучшения ранжирования нужно...
Читать
сео продвижение
SEO-продвижение
Около 90% трафика увеличивается за счет размещения сайта в первых строчках поисковых систем. Это...
Читать
индексация сайта
Индексирование
На создании сайта работа с площадкой не заканчивается: блог, интернет-магазин и другие порталы должны...
Читать
Данные успешно отправлены
Ошибка
Продолжая использовать данный сайт, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности, обработкой персональных данных и использованием cookie-файлов. View more
ОК