Анкорные ссылки

Ссылки влияют на ранжирование. Определяя позицию сайта в выдаче, поисковые алгоритмы учитывают их количество и качество. Ссылки анализируют по разным параметрам, в том числе по анкорам. Работая с ними, можно упростить выход в ТОП по целевым запросам и повысить конверсию.

Что такое анкор ссылки

Анкор – это часть html кода, состоящая из текстовой фразы и содержащая гиперссылку. Это упрощает перелинковку, помогает нарастить ссылочную массу. В результате удается встроить ссылку в статью, сделать ее естественной частью повествования. Такой подход повышает шанс перехода на целевую страницу.

Поисковики анализируют фразы, содержащие адреса для перехода. Например, Google учитывает их с помощью алгоритма Penguin. Он отвечает за естественность. Если используется много коммерческих запросов, Penguin понизит сайт в выдаче за использование так называемых SEO-ссылок. Это побуждает специалистов использовать разные ключи для создания анкорных ссылок, органично внедряя их в текст.

Виды анкоров

Анкоры отличаются по использованию ключевого слова, его частотности. Это сильно влияет на индексацию сайта, его позицию в выдаче.

Прямые

Ключевое слово используют в том виде, в котором оно было найдено. Однако таких вхождений должно быть мало. Поисковики не любят, когда на сайте переспам по ключевикам в прямом вхождении. Такому ресурсу будет сложно выйти в ТОП.

Непрямые

Вхождение для кликабельной фразы склоняют, могут разбавлять дополнительными словами. В результате оно выглядит естественнее.

Коммерческие

Для создания анкорной ссылки подбирают ключевики, побуждающие к совершению целевого действия. С ними нельзя перебарщивать, иначе есть риск попасть под пессимизацию.

Анкоры ссылок с разной частотностью

По частотности бывают:

1. Высокочастотные. Для создания кликабельной фразы подбирают и используют высокочастотный запрос. Фразы вписывают в текст в прямом вхождении. Такие анкоры на сайте привлекают новых пользователей и побуждают их к целевому действию. Однако применять анкорные ссылки с высокой частотностью нужно правильно, иначе продвижение не упростится, а усложнится.
2. Среднечастотные. Для создания кликабельной фразы подбирают 4—8 слов, которые используют реже, чем высокочастотные запросы. Ключи обязательно разбавляют дополнительными вхождениями.
3. Низкочастотные. Длина фразы составляет больше 6 слов. Сами запросы вписывают в разбавленном виде.

Безанкорные ссылки

Это отдельная категория ссылок, ведущих на целевую страницу. Их также учитывают в общей ссылочной массе, что положительно влияет на индексацию.

Безанкорные ссылки бывают:

1. Классическими. Для создания используют простые URL ссылки. При этом важен протокол гиперссылки, поскольку он влияет на индексацию. Так, линки с www. и с https://, содержащей ссылку на одну и ту же страницу, будут рассмотрены, как 2 разных варианта.
2. Заголовки. В ссылку вставляют название страницы, на которую она ведет. Причем не всегда это текстовый материал. Гиперссылка может перенаправлять пользователя на изображение, файл для скачивания, статью, видео, контент другого вида.
3. Изображения. Их также связывают с гиперссылкой. Для этого используют фразу alt.
4. Брендовые гиперссылки. Обычно они ведут на сайт компании или профиль эксперта. Для размещения используют название бренда, сферу деятельности организации, фамилию специалиста, занимавшегося подготовкой материала.
5. С общими фразами. Такие ссылки кажутся естественными. Их часто применяют на площадках всех видов.

Роль анкоров в поисковых системах

Для поисковиков важно наличие анкорных ссылок на сайте. Например, Google включает их в список больше 20 факторов, которые влияют на ранжирование. Поисковые роботы учитывают не только наличие, но и содержание анкорной фразы.

У Яндекса есть алгоритм «Минусинк». Он был создан, чтобы бороться со спамом. Если ссылки некачественные, поисковик понизит сайт в выдаче. Под запрет попадает использование фраз, построение которых нарушает правила русского языка. Они бросаются в глаза в тексте и негативно влияют на ранжирование. Однако в Яндексе анкорный текст не так важен, как в Google.

Запрещена излишняя оптимизация. Оба поисковика воспринимают ее, как ссылочный спам.

Советы по правильной работе с анкорами

• Размещайте анкорные ссылки только на трастовых сайтах с максимальной посещаемостью. Для оценки площадок нужно изучить их ссылочные показатели (траст, заспамленность и т.п.). Чтобы собрать информацию, используйте SEO-сервисы;
• Используйте максимальное число площадок. Сайты должны быть разнообразными. Не стоит выбирать площадки одного типа для публикации ссылок;
• Используйте максимально разнообразные анкоры. Понять их количество и особенности удастся, проведя анализ конкурентов.
• Чтобы создавать хорошие анкоры, описывайте в них то, на что ссылаетесь. Так пользователи поймут, что их ждет после перехода. В результате снизится риск того, что страницу сразу закроют;
• Располагайте ссылки далеко друг от друга. Между кликабельными фразами должен присутствовать обычный текст. Так удастся разбавить ссылки. Если они идут подряд, пользователю будет сложно отделить одно от другого;
• Вписывайте ключи в естественной форме. Так удастся снизить риск занижения позиции сайта;
• Соблюдайте правильное соотношение анкорных и безанкорных ссылок. Стандартным значением считается 30 к 70.

Каких анкоров стоит избегать

При работе с ссылочной массой старайтесь не допускать следующих типов анкоров:

• Составленных без учета грамматики. Такие выглядят неестественно и чужеродно. Они не повысят шанс на переход по ссылке.
• Полностью коммерческих. Поисковики не любят такие ссылки. Сайты, на которых много таких анкоров, могут попасть под пессимизацию или столкнуться со сложностями при выходе в ТОП.
• Не соответствующих контенту на странице. Такие ссылки не принесут пользу, поскольку приведут к сильному расхождению между ожиданием и реальностью. Пользователь, кликнувший по ссылке, быстро закроет контент. Это скажется на позиции страницы. Поисковики посчитают, что она имеет низкое качество, поэтому не вызывает интерес;
• С одинаковыми словосочетаниями. Лучше не вписывать идентичные фразы в публикации на разных порталах. Есть риск наложения ограничений.

Как сделать анкорную ссылку

Есть несколько способов, позволяющих составить ссылку с анкором внутри сайта. Выбор способа зависит от удобства и умений специалиста.

В визуальном редакторе

Сделать анкор через виртуальный редактор просто. Для составления внешней или внутренней ссылки необходимо:

1. Перейти на сайт, на котором будет размещена статья.
2. Выделить слова, при клике на которые пользователь будет переходить по текстовой ссылке.
3. Изучить панель управления. Она расположена вверху экрана.
4. Выбрать пункт «Вставить ссылку».
5. Указать адрес ссылки, по которой будет осуществляться переход.

Через HTML

Если используется HTML-редактор, предстоит работать с тегами. Для создания гиперссылки необходимо:

1. Использовать тег <a>…</a>.
2. Ввести адрес сайта между частями тега.
3. Сохранить результат.

Если все сделано правильно, в тексте появится кликабельная фраза для перехода на сайт.

Что такое анкор-лист и как его составить

В первую очередь нужно изучить определение понятия. Анкор-листом называют совокупность ссылок, ведущих на сайт. При этом перечень страниц, на которые попадет пользователь после клика, отличается. Анкор-лист составляют, чтобы упростить продвижение. Список ссылок и мест для их размещения формируют, учитывая результат анализа конкурентов.

Анализ конкурентов

Основой любой SEO-работы является анализ конкурентов. Для их изучения нужно определить топовых конкурентов в нише. Для поиска информации можно использовать сервисы Ahrefs, Linkpad, Megaindex. Затем нужно изучить соотношение анкорных и безанкорных ссылок, понять, где опубликована их часть. Это станет примером для дальнейшей работы. Можно попробовать добиться схожих показателей и посмотреть, как это влияет на ранжирование.

Составление брендовых анкоров

Хороший анкор-лист наполовину состоит из брендовых фраз. В перечень включают анкоры, в которых упоминают название компании. При этом варианты написания могут сильно меняться. Допустимо использование названия бренда в сочетании с другими словами. В качестве анкора также можно использовать фамилию и имя собственника компании, если они узнаваемы.

Распределение анкоров по страницам

Важно соблюдать правила их распределения. Формируя анкор-лист, лучше использовать максимум разных адресов. Так, если ссылка ведет на одну страницу, то следующий якорь должен направлять пользователя на другую. При этом стоит помнить о следующем:

• брендовые анкоры должны содержать url главной страницы;
• видимая часть анкора, состоящая из вопросительной или указательной фразы, должна направлять на гайды или статьи, позволяющие получить ответы;
• коммерческие анкоры должны вести на страницы услуг или каталог товаров.

Краткие выводы по статье

Таким образом, анкоры важны при ранжировании. Они позволяют нарастить общую ссылочную массу. Однако нужно соблюдать правила. Не стоит перебарщивать с прямыми вхождениями и использовать больше 30% анкоров от общего числа ссылок, иначе поисковики воспримут это как спам. Грамотный подход повысит шанс на выход в ТОП.