Главная Статьи

Поведенческие факторы

Поведение пользователей влияет на позиции сайта в поисковых системах, поэтому для улучшения ранжирования нужно учитывать поведенческие факторы. Например, при отсутствии информации или неудобном юзабилити посетители будут возвращаться в поисковик. При частом повторении такого паттерна алгоритмы поисковой выдачи примут площадку за нерелевантную запросам и понизят позиции. Гости портала проводят внутри много времени, изучая страницу за страницей? Ресурс начнет быстро продвигаться в топ.

Насколько важную роль паттерны поведения играют в продвижении? Как простыми шагами получить лучшие результаты? В статье мы ответим на все вопросы.

Что это

Поведенческие факторы представляют собой совокупность показателей, характеризующих поведение. С их помощью поисковые системы могут определять удобство и полезность площадки для пользователей. Алгоритмы получают требуемые данные посредством доступной статистики, аналитических систем, настроек браузеров.

Влияние на ранжирование

После анализа выполненных переходов на страницы алгоритмы проверяют соответствие площадок запросам, оценивают полезность контента. Регулярное посещение пользователем говорит системе о том, что для человека портал действительно полезный. Такое поведение посетителя приведет к повышению позиций в результатах поиска.

Виды факторов

Влияние каких показателей улучшает позиции? Поисковые системы не называют конкретные метрики, но SEO-специалисты смогли выявить важные паттерны поведения с помощью проверки гипотез. При работе с ресурсом лучше учитывать все возможные виды факторов. Внешние показывают действия людей в поисковиках до перехода на страницу. Внутренние говорят о поведении на сайте, характеризуют взаимодействие с разными элементами площадки. Более значительный вес поведенческие факторы имеют для поисковой системы Яндекс.

поведенческие факторы

Внешние факторы

Поведенческие внешние факторы отражают действия пользователей в поисковиках до перехода на определенную страницу. Данные позволяют определить, откуда пришли люди, какой запрос использовали. Рассмотрим основные метрики подробней.

Кликабельность (CTR)

Метрика показывает отношение кликов к количеству показов. С помощью показателя вы узнаете число людей, перешедших на площадку из поисковика по запросу. Высокая кликабельность свидетельствует о ваших конкурентных преимуществах, поэтому алгоритмы считают сайт более полезным для пользователей, поднимают страницу в органической выдаче.

Переходы из соцсетей, рассылок и других внешних ресурсов

Высокое число переходов прекрасно влияет на продвижение. Качественные источники улучшают ранжирование, ведь поисковики повышают позиции популярных ресурсов.

Качество ответов

Посетители сайта не должны возвращаться к поиску, иначе при оценке алгоритмы воспримут контент как нерелевантный к запросу. Человек перешел по ссылке, не нашел ответ на свой вопрос, вернулся в поисковую выдачу – такое поведение способствует быстрому понижению позиций в ранжировании.

Прямые заходы

Посетили вводят адрес страницы, а не пользуются тематическими запросами? Значит вашу компанию запомнили, что может говорить о повышении доверия и лояльности. Поисковые системы расценивают такой паттерн поведения как некий знак качества, показывающий полезность и известность сайта.

Алгоритмы учитывают и множество других факторов, влияющих на положение ресурса в естественной выдаче. Поэтому вывести сайт в топ без помощи специалиста сложно, если не учитывать все нюансы оптимизации.

внешние факторы

Внутренние факторы

Такие показатели рассказывают о поведении пользователей на площадке: возвращения, длительность пребывания и различные действия влияют на ранжирование. Разберем каждый из них более подробно.

Повторные посещения

Под повторными посещениями подразумевают переходы из системы поисковика ранее заходивших на ресурс пользователей. Алгоритм принимает возвращения за хороший знак, ведь человек доволен предыдущим нахождением на площадке.

Сеанс

Для поисковых алгоритмов важна и длительность сеанса. Чем больше времени люди проводят на вашем сайте, тем лучше для эффективного ранжирования. Такой паттерн поведения особенно актуален для новостных порталов.

Глубина просмотра

Посетитель может закрыть сайт сразу или просмотреть несколько страниц. Чем больше будет глубина просмотра, тем лучше для площадки. Показатель сигнализирует поисковикам, что ресурс интересен пользователям. А интересные сайты легко поднимаются в органической выдаче. Но владелец бизнеса может столкнуться с обратной стороной глубины просмотров. Например, если человек просматривает страницу интернет-магазина и не делает заказ, позиции могут снижаться.

Отказы

Число отказов показывает отсутствие интереса к площадке. Показатель может говорить о технических проблемах, низкой релевантности опубликованного контента.

Алгоритмы поисковых систем выявляют отказы по-разному:

  • Яндекс оценивает время. Человек пробыл на странице не более 15 секунд, а после ушел с сайта – такое поведение приравнивается к отказу, страница опускается в выдаче.

  • Google же засчитывает за отказ просмотр одной страницы ресурса, без перехода на другие. К примеру, посещения лендингов в поисковике засчитываются как отказы.

Действия посетителей

Передвижения по площадке и клики считают за действия, помогающие оценить эффективность коммерческих страниц и интернет-магазинов. Специалисты анализируют, какие разделы и категории товаров более интересны гостям площадки, на какие баннеры чаще кликают, как люди заполняют размещенные формы. Анализ помогает выявить слабые места и улучшить воронку продаж.

внутренние факторы

Оставьте заявку и получите первичный видео анализ сайта
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Улучшение поведенческих факторов

Для улучшения поведенческих факторов нужно создать удобный, понятный и эстетичный ресурс. Для оптимизации придется выполнить несколько действий, влияющих на ранжирование.

Повысить позиции ресурса помогут:

  • Сниппет в поиске. Все используемые заголовки должны быть кликабельными, а материалы – полезными. Визуальное выделение поможет привлечь внимание пользователя. Расширенный сниппет даст верное представление о странице, что снизит количество отказов при переходе. Поисковые системы могут формировать сниппет автоматически, но настройка микроразметки поможет дать алгоритмам системы необходимые данные.

  • Мгновенная загрузка сайта. Пользователи больше не хотят ждать долгой загрузки страницы, на которую уходит более трех секунд. Люди уходят с ресурса, что негативно сказывается на статистике. Для повышения скорости нужно оптимизировать JS, CSS код, выполнить AMP-оптимизацию, заменить картинки на формат AVIF или WebP. Рекомендуется отказаться от показа анимированных компонентов на мобильных устройствах, замедляющих время загрузки.

  • Улучшенное юзабилити. Непонятное расположение кнопок, сложная навигация, нелогичные блоки увеличивают количество отказов, так как чрезмерно раздражают посетителей площадки. Пользователи перестают заполнять форму посередине или слишком долго прокручивают страницу? У вашего ресурса явно имеются проблемы с юзабилити, которые срочно нужно устранить. Улучшение структуры, обновление визуальных элементов, сокращение количества кликов для заказа и коррекция других компонентов помогут получить удобный сайт.

  • улучшение поведенческих факторов

  • Функционал для действий на площадке. Длительное и активное взаимодействие с сайтом улучшает поведенческие факторы. Онлайн-формы, блоки с отзывами, калькуляторы, чаты с поддержкой и иные полезные функции для пользователей увеличивают глубину просмотра. Юзер может увидеть ссылки на другие материалы, которые захочет прочитать. При размещении интерактивных блоков не нужно забывать о скорости, ведь даже интересный сайт может потерять аудиторию при медленной загрузке. В футер и шапку страницы можно добавить контакты для связи, чтобы потенциальные клиенты могли быстро связаться с компанией. При этом алгоритмы заметят полезные действия на ресурсе, а скорость загрузки не будет замедляться.

  • Полезность контента. Качественные материалы увеличивают глубину и время посещения. Тексты должны сохранять релевантность запросам, но не стоит использовать слишком много ключевых слов. Для получения более эффективных результатов вы можете настроить перелинковку, позволяющую задержать человека на страницах площадки.

  • Соцсети, рассылки. Привлекать внешний трафик можно с помощью соцсетей: достаточно добавить кнопку в профиле аккаунта. Ссылки на площадку допустимо размещать на каналах и группах компании. Фолловеры будут активно делиться публикациями с друзьями, привлекая к вам новых посетителей. Вы можете настроить и рассылки по электронной почте, чтобы стимулировать повторные визиты.

  • Мобильная версия. Вам придется оптимизировать сайт для просмотра в мобильных устройствах. Простой функционал и быстрая загрузка привлекают широкую аудиторию, ведь чаще люди открывают площадки, используя смартфон.

  • Улучшение технических параметров. Например, Google может установить отметку небезопасного сайта, если SSL-сертификаты неправильно настроены или вообще отсутствуют.

Для эффективного продвижения нужно проводить кропотливую работу над наполнением ресурса, улучшением юзабилити и других компонентов.

улучшение факторов

Эффективна ли накрутка

Нередко владельцы сайтов пытаются использовать разные способы накрутки поведенческих факторов, рискуя собственной площадкой. Имитировать поведение пользователей несложно, но вы можете столкнуться с серьезными проблемами. Накрутка несет за собой огромные риски, так как алгоритмы поисковых систем стараются защищаться от всех возможных накруток.

Накручивать показатели бессмысленно, если площадка не проработана. Пользователи быстро уходят с ресурса, который не предлагает достойный контент или продукт. Но даже качественно наполненный сайт не стоит подвергать накрутке, ведь рано или поздно вы можете получить штрафы.

Кирилл Теляковский
Кирилл Теляковский
Основатель студии
Overclick

Краткие итоги

Для эффективного продвижения важно учитывать факторы поведения. Специалисты активно работают над улучшением основных метрик, чтобы занять топовые позиции. Показатели следует регулярно анализировать, вносить изменения в работу и улучшать состояние площадки.

Паттерны поведения можно накрутить, но это приведет к блокировке. После попадания в бан вы потеряете позиции, лишитесь посетителей и столкнетесь с финансовыми потерями. Не обманывайте алгоритмы поисковиков, ведь одна ошибка может полностью перечеркнуть все силы, вложенные в создание полезного сайта.

Эксперт статьи, которую вы читаете
Кирилл Теляковский
Основатель студии overclick
Я являюсь действующим SEO специалистом, регулярно повышаю свою квалификацию и состою в закрытых сообществах.
Получить консультацию

За 2 года мы продвинули в интернете уже десятки бизнесов

Как у нас это получается?

Узнать подробнее

Читайте также

SEO-текст
Поисковые системы (Яндекс и Google) продвигают только ресурсы с оптимизированными статьями. Сам текст помогает...
Читать
сео продвижение
SEO-продвижение
Около 90% трафика увеличивается за счет размещения сайта в первых строчках поисковых систем. Это...
Читать
индексация сайта
Индексирование
На создании сайта работа с площадкой не заканчивается: блог, интернет-магазин и другие порталы должны...
Читать
Данные успешно отправлены
Ошибка
Продолжая использовать данный сайт, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности, обработкой персональных данных и использованием cookie-файлов. View more
ОК