Поведенческие факторы

Поведение пользователей влияет на позиции сайта в поисковых системах, поэтому для их улучшения нужно учитывать поведенческие факторы. Например, при отсутствии информации или неудобном юзабилити посетители будут возвращаться в поисковик. При частом повторении такого паттерна алгоритмы поисковой выдачи примут сайт за нерелевантный запросам и понизят позиции. Пользователи проводят внутри много времени, изучая страницу за страницей? Ресурс начнет быстро продвигаться в топ.

Насколько важную роль паттерны поведения играют в продвижении? Как простыми шагами получить лучшие результаты? В статье мы ответим на все вопросы.

Что это

Поведенческие факторы представляют собой совокупность показателей, характеризующих поведение. С их помощью поисковые системы могут определять удобство и полезность сайта для пользователей. Алгоритмы получают требуемые данные посредством доступной статистики, аналитических систем, настроек браузеров.

Влияние на ранжирование

После анализа выполненных переходов на страницы алгоритмы проверяют соответствие поисковым запросам, оценивают полезность контента. Регулярное посещение пользователем говорит системе о том, что для человека сайт действительно полезный. Такое поведение посетителя приведет к повышению позиций в результатах поиска.

Виды факторов

Влияние каких показателей улучшает позиции? Поисковые системы не называют конкретные метрики, но SEO-специалисты смогли выявить важные паттерны поведения с помощью проверки гипотез. При работе с ресурсом лучше учитывать все возможные виды факторов. Внешние показывают действия людей в поисковиках до перехода на страницу. Внутренние говорят о поведении на сайте, характеризуют взаимодействие с разными элементами страниц. Более значительный вес поведенческие факторы имеют для поисковой системы Яндекс.

Внешние факторы

Поведенческие внешние факторы отражают действия пользователей в поисковиках до перехода на определенную страницу. Данные позволяют определить, откуда пришли люди, какой запрос использовали. Рассмотрим основные метрики подробней.

Кликабельность (CTR)

Метрика показывает отношение кликов к количеству показов. Высокая кликабельность свидетельствует о ваших конкурентных преимуществах, поэтому алгоритмы считают сайт более полезным для пользователей, поднимают страницу в органической выдаче выше.

Переходы из соцсетей, рассылок и других внешних ресурсов

Высокое число переходов положительно влияет на положение сайта в поиске. Качественные источники улучшают ранжирование, ведь поисковики повышают позиции популярных сайтов.

Качество ответов

Посетители сайта не должны возвращаться к поиску, иначе при оценке алгоритмы воспримут контент как нерелевантный запросу. Человек перешел по ссылке, не нашел ответ на свой вопрос, вернулся в поисковую выдачу – такое поведение способствует понижению позиций в ранжировании.

Прямые заходы

Посетили вводят адрес страницы, а не пользуются тематическими запросами? Значит вашу компанию запомнили, что может говорить о повышении доверия и лояльности.

Алгоритмы учитывают и множество других факторов, влияющих на положение в органической выдаче. Поэтому вывести сайт в топ без помощи специалиста сложно, если не учитывать все нюансы оптимизации.

Внутренние факторы

Такие показатели рассказывают о поведении пользователей на сайте: возвращения, длительность пребывания и различные действия влияют на ранжирование. Разберем каждый из них более подробно.

Повторные посещения

Под повторными посещениями подразумевают переходы из системы поисковика ранее заходивших на ресурс пользователей. Алгоритм принимает возвращения за хороший знак, ведь человек доволен предыдущим посещением сайта.

Длительность сеанса

Для поисковых алгоритмов важна и длительность сеанса. Чем больше времени люди проводят на вашем сайте, тем лучше для поведенческих факторов.

Глубина просмотра

Посетитель может закрыть сайт сразу или просмотреть несколько страниц. Чем больше будет глубина просмотра, тем лучше. Показатель сигнализирует поисковикам, что сайт интересен пользователям. А интересные сайты легко поднимаются в органической выдаче.

Отказы

Большое количество отказов показывает отсутствие интереса к контенту. Показатель может говорить о технических проблемах, низкой релевантности опубликованного контента.

Алгоритмы поисковых систем выявляют отказы по-разному:

• Яндекс оценивает время. Человек пробыл на странице не более 15 секунд, а после ушел с сайта – такое поведение приравнивается к отказу, страница опускается в выдаче.

• Google же засчитывает за отказ просмотр одной страницы ресурса, без перехода на другие.

Действия посетителей

Передвижения по сайту и клики считают за действия, помогающие оценить эффективность коммерческих страниц и интернет-магазинов. Специалисты анализируют, какие разделы и категории товаров более интересны посетителям, на какие баннеры чаще кликают, как люди заполняют размещенные формы. Анализ помогает выявить слабые места и улучшить воронку продаж.

Улучшение поведенческих факторов

Для улучшения поведенческих факторов нужно создать удобный, понятный и эстетичный сайт. Для оптимизации придется выполнить несколько работ, влияющих на ранжирование.

Повысить позиции помогут:

• Сниппет в поиске. Все используемые заголовки должны быть привлекательными. Визуальное выделение поможет привлечь внимание пользователя. Расширенный сниппет даст верное представление о странице, что снизит количество отказов при переходе. Поисковые системы могут формировать сниппет автоматически, но настройка микроразметки поможет дать алгоритмам системы необходимые данные.

• Мгновенная загрузка сайта. Пользователи больше не хотят ждать долгой загрузки страницы, на которую уходит более трех секунд. Люди уходят, что негативно сказывается на статистике. Для повышения скорости нужно оптимизировать JS, CSS код, ответ сервера, использовать изображения, которые весят не слишком много. Рекомендуется отказаться от показа сложных анимированных компонентов на мобильных устройствах, замедляющих время загрузки.

• Улучшенное юзабилити. Непонятное расположение кнопок, сложная навигация, нелогичные блоки увеличивают количество отказов, так как чрезмерно раздражают посетителей. Пользователи перестают заполнять форму посередине или слишком долго прокручивают страницу? У вашего ресурса явно имеются проблемы с юзабилити, которые нужно устранять. Улучшение структуры, обновление визуальных элементов, сокращение количества кликов до заказа или оставления заявки и коррекция других компонентов помогут получить удобный сайт.



• Функционал для взаимодействия с сайтом. Длительное и активное взаимодействие с сайтом улучшает поведенческие факторы. Формы, блоки с отзывами, калькуляторы, чаты с поддержкой и иные полезные функции для пользователей увеличивают глубину просмотра. Юзер может увидеть ссылки на другие материалы, которые захочет изучить. При размещении интерактивных блоков не нужно забывать о скорости, ведь даже интересный сайт может потерять аудиторию при медленной загрузке. В футер и шапку страницы можно добавить контакты для связи, чтобы потенциальные клиенты могли быстро связаться с компанией. При этом алгоритмы заметят активные действия на ресурсе, а скорость загрузки не будет замедляться.

• Полезность контента. Качественные материалы увеличивают глубину и время посещения. Тексты должны сохранять релевантность запросам, но не стоит использовать слишком много ключевых слов.

• Соцсети, рассылки. Привлекать внешний трафик можно с помощью соцсетей: достаточно добавить ссылку в профиле аккаунта. Их можно размещать в каналах и группах компании. Фолловеры будут активно делиться публикациями с друзьями, привлекая к вам новых посетителей. Вы можете настроить и рассылки по электронной почте, чтобы стимулировать повторные визиты.

• Мобильная версия. Важно оптимизировать сайт для просмотра в мобильных устройствах. Простой функционал и быстрая загрузка привлекают широкую аудиторию, ведь чаще люди открывают площадки, используя смартфон.

• Улучшение технических параметров. Например, Google может установить отметку небезопасного сайта, если SSL-сертификат неправильно настроен или вообще отсутствует.

Для эффективности продвижения нужно проводить кропотливую работу над наполнением ресурса, улучшением юзабилити и качеством контента.

Эффективна ли накрутка

Нередко владельцы сайтов пытаются использовать разные способы накрутки поведенческих факторов, рискуя собственным доменом. Имитировать поведение пользователей несложно, но вы можете столкнуться с серьезными проблемами. Накрутка несет за собой огромные риски, так как алгоритмы поисковых систем стараются защищаться от всех возможных накруток и вводят за это санкции, после чего домен теряет любые позиции.

Краткие итоги

Для эффективного продвижения важно учитывать поведенческие факторы. Специалисты активно работают над улучшением основных метрик, чтобы занять топовые позиции. Показатели следует регулярно анализировать, вносить изменения в работу и улучшать состояние сайта.

Паттерны поведения можно накрутить, но это может привести к санкциям. После попадания в бан вы потеряете позиции и лишитесь посетителей. Не обманывайте алгоритмы поисковиков, ведь одна ошибка может полностью перечеркнуть все силы, вложенные в создание полезного сайта.