Органический трафик

Получить трафик можно без рекламы и платных инструментов продвижения. Вы можете привлекать посетителей через поисковики, используя все возможности поисковой выдачи. SEO позволит занимать топовые позиции в поиске по релевантным запросам, что увеличит органический трафик.

Как работает органическая выдача? Чем бесплатный трафик лучше платного из контекстной рекламы или других источников? Подробнее обо всем расскажем в статье.

Что это

Органический трафик (organic traffic) – посетители, пришедшие из Яндекса, Google и других поисковых систем. Люди вводят запросы в строку поиска, а с помощью поисковых алгоритмов проводится анализ веб-страниц и формируется выдача ответов. Часть юзеров переходит на ваш сайт по прямой ссылке: естественный и бесплатный метод привлечения пользователей позволяет увеличивать количество переходов, влиять на узнаваемость бренда и повышать уровень продаж без дорогой рекламной кампании.

Высокие позиции в органике обеспечивает хорошее качество контента, отвечающего релевантному запросу пользователя. Представьте, что человек задал вопрос поисковику, перешел по ссылке на страницу вашего сайта, но не увидел конкретный ответ на свой запрос. С большой вероятностью он примет решение быстро покинуть площадку, а алгоритмы понизят позиции в выдаче. Пользователь нашел ответ на вопрос и стал активно изучать ресурс? Такую активность быстро заметят роботы систем, что повлияет на увеличение органического трафика.

Важность органики

При поиске информации об услугах или продуктах пользователи чаще пользуются поисковыми системами. Часть людей обходят первые места результатов поисковой выдачи, имеющие пометку «Реклама», так как не воспринимают эти объявления как полезные. Позиции в поиске влияют на органический трафик: чем ниже находится площадка, тем меньше пользователей сети попадают на нее.

SEO помогает занять более высокие места в выдаче, войти в топ и значительно повысить посещаемость.

Естественный трафик важен по разным причинам:

• Экономическая эффективность. Стратегия маркетинга приносит компании более высокий возврат расходов (ROI). Долгосрочный источник трафика генерирует лиды, увеличивает продажи без дополнительных инвестиций. Поисковая оптимизация приводит органический трафик из вовлеченной аудитории, активно изучающей информацию о продукте или услуге. Контент с релевантными ключевыми словами позволяет получить больше потенциальных клиентов.

• Увеличение процента конверсии. Органический трафик привлекает целевую аудиторию, которая интересуется продуктом. Таким образом, увеличение количества посетителей, интересующихся вашим предложением, влияет на рост конверсии.

• Доверие пользователей. Реклама может отпугивать или раздражать пользователей. Контент, попавший в топ поиска органически, вызывает доверие.

• Устойчивый источник трафика. Органика является устойчивым каналом трафика, беспрерывно генерирующем лиды. Источник обладает высокой релевантностью и вовлеченностью, привлекая пользователей из поисковых систем. Целевая аудитория находит информацию, изучает содержимое, заходит на сайты, соответствующие интересам. Статьи, лонгриды, страницы с видео и инфографикой помогают привлечь потенциальных клиентов, увеличить прибыль.

Для успешной работы бизнеса необходимо оптимизировать страницы, публиковать больше полезного, интересного контента.

Отличие органического трафика от рекламного

Рекламный трафик невозможно генерировать бесплатно: бизнесу приходится тратить большие бюджеты, чтобы получить новых клиентов. Маркетинговые кампании в соцсетях или мессенджерах, тизерная, медийная, контекстная или таргетированная реклама – основные методы для привлечения рекламного трафика, имеющего нестабильный, но быстрый рост числа посетителей. При высоких затратах можно получить практически любое количество новых посетителей, которую позволяют охватить запросы. Но сразу после завершения кампании посещаемость останавливается. Бизнесу приходится тратить неплохие суммы, чтобы получить больше клиентов. Часто расходы не оправдываются, поэтому организации теряют прибыль, не добившись результатов.

Как проанализировать качество

Для анализа вы можете использовать инструменты поисковиков. В сервисе Яндекс.Метрики нужно найти показатель «Переходы из поисковых систем», позволяющий оценить количество и качество органического трафика. В Google Analytics требуется кликнуть «Отчёты» → «Источники трафика». На графике вы увидите «Органический поиск» или «Organic Search» – это и есть количество переходов на сайт из поиска.

Понять, насколько качественная органика, помогут метрики отказов, глубины просмотров, конверсии и времени нахождения на сайте. Чем более интересней контент опубликован на странице, тем меньше пользователей будут покидать сайт сразу после посещения. Правильная перелинковка поможет увеличить глубину просмотра, а удобство юзабилити повлияет на конверсии.

Как увеличить органический трафик

Влиять на объем органики возможно с помощью оптимизации сайта для поисковых систем. Следует публиковать полезный и интересный контент, который может привлечь аудиторию. Страницы должны быть привлекательными для посетителей.

Рассмотрим ниже самые эффективные работы, которые помогут увеличить органический трафик.

Создание релевантного контента

Страницы оценивают не только алгоритмы поисковых систем, но и пользователи сайта. Материалы плохого качества не позволят занять лидирующие позиции, получить доверие читателей. Целевая аудитория должна получать ответы на возникающие вопросы: вы можете рассказывать о продукте и релевантных темах, погружая людей в тематику.

Правильное использование ключевых слов

Продумывайте основной текст, заголовки, подзаголовки, а также прописывайте мета-теги. Стратегия должна включать использование ключевых слов с разной частотностью. Рекомендуется оптимизировать каждую страницу под один подходящий кластер запросов. Не знаете, как работать с семантическим ядром? SEO-оптимизатор исключит ошибки при работе с ключевыми словами.

Оптимизация страницы с корректными техническими составляющими

Правильный код предоставит нужную информацию роботам поисковиков, что позволит пройти индексацию и занять достойные позиции.

Юзабилити

Большинство пользователей посещают сайты, используя мобильные устройства, поэтому адаптация ресурса под смартфоны поможет получить больше посетителей. Старайтесь увеличивать скорость загрузки каждой страницы, упрощайте навигацию, работайте над улучшением интерфейса. Чаще тестируйте юзабилити, чтобы выявлять недостатки и корректировать настройки.

Внутренние ссылки

Перелинковка улучшает поведенческие метрики: вы сможете влиять на глубину и время просмотра, что отразится на ранжировании.

Регулярное обновление контента

Постоянное взаимодействие с аудиторией помогает улучшить отношения с посетителями, повысить лояльность и построить более прочную доверительную коммуникацию. Регулярные публикации увеличивают естественный трафик, повышают показатели вовлеченности и влияют на мнение посетителей.

Обратные ссылки

Авторитетные сайты могут помочь в продвижении, ведь размещение ссылок на них поможет повысить качество ссылочной массы вашего проекта. Доверие поисковых систем сайтам с хорошим ссылочным профилем способствует повышению позиций в выдаче по релевантным запросам. Бэклинки хорошего качества помогают быстро нарастить ссылочную массу домена.

Продвижение публикаций через социальные сети

Блог в соцсети, вирусный контент и другие способы помогут получить эффективный прирост органического трафика.

Отзывы

Благодарности и отзывы покупателей позволяют влиять на уровень доверия целевой аудитории. Читая мнения клиентов, люди больше доверяют, желают купить товар или услугу.

Для привлечения людей на ресурс придется непрерывно работать над развитием и оптимизацией сайта. Удобство юзабилити, полезный контент, публикация отзывов, размещение ссылок помогут получить результат.

Органический трафик – компонент, играющий важную роль в продвижении сайта. Соблюдение рекомендаций, регулярная аналитика и выявление слабых мест обеспечит рост аудитории. Количество посетителей будет постепенно увеличиваться, а ваш бизнес начнет развиваться. Но для этого требуется позаботиться о постоянном наполнении страниц, улучшении юзабилити, использовании лучших инструментов для повышения посещаемости.