Мета-теги для продвижения сайта

Мета-теги – это специальные элементы, содержащиеся в HTML-коде любой страницы. Их составляют для новых страниц или корректируют для уже существующих. Продуманный выбор слов и фраз поможет сайту начать успешно продвигаться уже с первых дней создания. В этой статье расскажем о видах мета-тегов и правилах их составления.

Функции мета-тегов

Слово «мета-теги» происходит от английского «meta tags». Они представляют собой элементы для описания метаданных. SEO-специалисты заполняют эти поля для улучшения релевантности страниц и выхода сайта или отдельных страниц в ТОП.

Проверку этих элементов проводят роботы поисковых систем. Алгоритмы оценивают метатеги и продвигают вверх или опускают вниз страницу. Но определенные мета-теги видят пользователи. Один из них, title, отображается в описании страницы на вкладке и зачастую в виде заголовка на поисковой выдаче.

Метаданные можно найти в шапке сайта (head), как и стили, скрипты, линки.

Эти SEO-составляющие напрямую влияют на позиции страницы в поиске. Правильно составленный мета-тег помогает привлечь пользователей и вывести сайт на более высокие места в поисковой выдаче.

Роботы сейчас не оценивают сайты лишь по качеству мета-тегов. Но теги Title и h1 являются одним из важных факторов, при правильной оптимизации которых поисковая система поднимает страницу на первые места.

Основные мета-теги

Все метатеги влияют на продвижение сайта в поисковых системах: одни напрямую, а другие косвенно. Это связано с их влиянием не только на роботов, но и на пользователей. Рассмотрим каждый тег в отдельности.

Title

Title – основной заголовок страницы, зачастую видимый пользователям на сниппете в поисковой выдаче. Его нужно прописывать для каждой страницы сайта. Если этого не сделать, то вместо заголовка отображается h1, либо другие части текста со страницы, а это не всегда удачное решение с точки зрения CTR в поисковой выдаче.

С помощью тайтл можно увеличить релевантность страницы и использовать вхождения ключевых фраз и важных для оптимизации страниц слов. В отличие от description, тайтл виден на вкладке и в поисковой выдаче, вне зависимости от результатов анализа поисковиками. В редких случаях алгоритмы могут счесть Title недостаточно релевантным и выводить вместе него в сниппет заголовок h1 или вовсе URL страницы.

Description

Description – это краткое описание содержимого страницы. Его можно увидеть в сниппете под тайтлом в виде небольшого описания. Но учитывайте, что это не всегда так. Зачастую поисковые системы могут взять для описания в сниппет другую часть текста со страницы. Description помогает пользователям решить, стоит ли заходить на страницу или это не то, что им нужно.

SEO-специалистам при выборе лучшей длины приходится ориентироваться на данные, полученные путем проб и ошибок, а также анализировать отображение сниппета. В последние годы принято считать, что оптимальная длина description составляет 160-260 символов.

Длина видимой части description измеряется в символах с пробелами и ограничивается следующим образом:

• Яндекс. При поиске в расширенной версии вы увидите до 260 символов, а при выдаче через смартфон – лишь 160. Но здесь есть плюс – читатель нажимает на кнопку «Читать еще», и описание отображает до 500 знаков.
• Google. Компьютерная версия разворачивает описание до 175 символов, а на телефоне будет видно 120 символов. За последние несколько лет средняя длина title составила 45 символов, а description – 142.

Для информативности и емкости сниппетов самую важную информацию лучше располагать ближе к началу.

Keywords

Когда поисковые системы только начали развиваться, метатег Keywords имел огромное значение. Тогда SEO-специалисты стремились наполнить этот тег ключевыми словами, чтобы поднять сайты на лидирующие позиции. Но сейчас элемент Keywords не имеет никакого веса.

Если все же говорить о заполнении этого тега, то здесь лучше не спамить. При слишком большом количестве ключевых слов роботы могут посчитать это переспамом и сместить страницу на нижние позиции или отменить индексацию. Поэтому данный тег лучше не заполнять вообще, либо заполнять правильно.

Как правильно составить Title

SEO-специалисты знают несколько базовых правил по заполнению Title:

• Запросы. Заголовок должен отображать основные запросы пользователей. Для этого составляют семантическое ядро, запросы из которого используются при составлении тайтла. Лучше принимать во внимание частотные запросы. Лучше включить в начало тега самый частотный запрос из кластера в читабельной форме, это является правильным с точки зрения SEO.
• Регион. Если у вас бизнес по продаже товаров или услуг в конкретном регионе, то стоит включить город (топоним) в заголовок. Тогда поисковые системы будут лучше ранжировать сайт в вашем регионе.
• Отказ от стоп-слов. Стоит минимизировать наличие союзов, предлогов, вводных конструкций в заголовках. Он должен быть кратким, информативным, без воды и слов, которые не имеют никакого веса. Используйте только слова из запросов, а также слова, которые часто встречаются в title у топовых конкурентов.
• Уникальность. Не рекомендуется дублировать тайтл для нескольких страниц, это будет считаться дублем. Наличие дублей тегов является ошибкой в оптимизации сайта.
• Динамические элементы. Можно написать в заголовке о количестве отзывов, товаров в наличии, стоимости. Поисковые системы любят страницы с постоянно меняющимися данными, но за их актуальностью также придется следить, либо настраивать автоматическую генерацию, которая будет подтягивать эти данные со страницы.
• Длина. Даже для страниц «О компании», «Услуги» можно написать интересный тайтл. Слишком короткие заголовки не нравятся роботам.

Рекомендуемая длина тайтла – от 60 до 100 символов с проблемами. Можно написать и больше, но не забывайте, что все, что свыше 45-50 знаков, не видно на поисковой выдаче, а также теряет значимость для поисковых алгоритмов. В слишком длинном title снижается значимость в том числе и самых весомых слов.

Как правильно составить Description

Даже при написании description можно проявить находчивость. Некоторых покупателей привлекло именно необычное описание страницы, и они были побуждены зайти на нее. Вот несколько советов, как сделать описание более разнообразным, ярким:

• Ключевые слова. Хотя здесь возможностей для использования ключевых фраз больше, не стоит злоупотреблять ими, переспамить можно и этот тег. Выберете 1-2 основных фразы и включите их в description. Это поможет поисковым системам оценить ваш сниппет как соответствующий запросу пользователя.
• Содержание. Кратко и емко написать содержание поможет быстрый анализ содержимого страницы. Можно составлять description на основании подзаголовков в статье, а в начало лучше включать основной ключевой запрос в форме, отличающейся от той, что прописана в title и h1.
• Релевантность. Важно, чтобы описание страницы соответствовало ее наполнению. Этого можно достичь, используя некоторые фразы из написанного текста, но не копируя их полностью. Description не должен выглядеть сухо, лучше, чтобы он был лаконичным, но интересным.
• Призывы к действию. Можно использовать призывы «Купите», «Читайте», «Закажите». Кроме них стоит указать преимущества вашей компании, товара или услуги.

Здесь не стоит пренебрегать правилами пунктуации, орфографии, стилистики, как и при составлении больших текстов. Мета-теги обычно выглядят как логичные, грамотные предложения с ненавязчивыми вхождениями ключевых фраз. В конце каждого предложения ставят точку или восклицательный знак.

Подводя итоги

Мета-теги являются одним из важный факторов, который поможет вывести отдельные страницы или целый сайт в ТОП в любой поисковой системе. Для этого нужно знать основные теги, такие, как title и description. Особенно важно грамотно составлять описания и заголовки на начальных этапах продвижения сайта, но и при успешном продвижении не стоит забывать о требованиях поисковых систем и следить за актуальностью тегов ваших страниц.