Главная Статьи

Мета-теги для продвижения сайта

Мета-теги – это специальные элементы, содержащиеся в HTML-коде любой страницы. Их составляют для новых страниц или корректируют для уже существующих. Продуманный выбор слов и фраз поможет бизнесу успешно развиваться уже с первых дней создания своего сайта. В этой статье расскажем о видах мета-тегов и правилах их составления.

Функции мета-тегов

Слово «мета-теги» происходит от английского «meta tags». Они представляют собой элементы для описания метаданных. Программисты заполняют эти поля для повышения ранжирования и выхода сайта или отдельных страниц в ТОП.

Проверку этих элементов проводят роботы поисковых систем, браузеры через специальное программное обеспечение. Программы оценивают метатеги и продвигают вверх или опускают вниз ресурс. Но определенные мета-теги видят пользователи. Один из них, title, отображается в описании страницы на вкладке и в виде подзаголовка при поисковых выдачах.

Метаданные можно найти в разделе HEAD, как и стили, скрипты, линки.

Эти SEO-составляющие нужны для решения основных задач:

  • Позиция страницы. Правильно составленный мета-тег помогает привлечь покупателей и вывести сайт на первые строки системы.
  • Работа с аудиторией. Минимальное количество слов помогает составить емкое и интересное описание страницы. В нем указывают пол, возраст или уровень дохода потенциальных клиентов, а также побуждают выполнить действие.
  • Настройка индексации. После анализа мета-тегов роботы включают веб-сайт в выдачу, а элемент «robots» программисты прописывают для скрытия блоков текста.

Роботы сейчас не продвигают сайты лишь по качеству мета-тегов. Но если существует несколько похожих сайтов с интересными текстами, то система поднимает на первые места те, у которых правильно составлены заголовки и описания в HTML-коде.

Основные мета-теги

Все метатеги влияют на продвижение сайта в поисковых системах: одни напрямую, а другие косвенно. Но для оптимизации сайта чаще используют Title и Description. Это связано с их влиянием не только на роботов, но и на пользователей. Еще один элемент, «Keywords», отображает наполнение страницы и ее релевантность. Рассмотрим каждую составляющую.

Title

Title – основной заголовок страницы, доступный пользователям при просмотре в поисковой выдаче. Его нужно прописывать для отдельных страниц. Если этого не сделать, то вместо заголовка отображается URL-адрес, а это не привлекает пользователей.

Но при переходе на страницу потенциальные клиенты видят отличающийся заголовок, так как в title указывают более полные данные о содержании статьи. С помощью тайтл можно увеличить релевантность всего сайта и найти постоянных клиентов. В отличие от description, тайтл виден на вкладке и в поисковой выдаче, вне зависимости от результатов анализа поисковиками.

Description

Description – это краткое описание содержимого текста. Его можно найти под тайтлом в виде небольшого сниппета. Он помогает пользователям решить, стоит ли заходить на страницу или это не то, что им нужно.

Отдельно стоит сказать о длине description. В инструкциях от Google и Яндекс не сказано, какой длины должны быть мета-теги. Каждый год количество отображаемых символов в выдаче меняется. К примеру, в 2017 году в Google после заголовка можно было увидеть аж 300 символов, а через год это число сократилось до 160.

Кирилл Теляковский
Кирилл Теляковский
Основатель студии
OVERCLICK

Вебмастерам при выборе лучшей длины приходится ориентироваться на данные, полученные путем проб и ошибок, а также анализировать отображение сниппета.

Длина видимой части description измеряется в символах с пробелами и ограничивается следующим образом:

  • Яндекс. При поиске в расширенной версии вы увидите до 260 символов, а при выдаче через смартфон – лишь 160. Но здесь есть плюс – читатель нажимает на кнопку «Читать еще», и описание отображает до 500 знаков.
  • Google. Компьютерная версия разворачивает описание до 175 символов, а на телефоне будет видно 120 символов. За последние несколько лет средняя длина title составила 45 символов, а description – 142.

Итак, для информативности и емкости сниппетов лучше использовать описания до 170 символов, но самые нужные сведения лучше располагать ближе к началу.

Keywords

Когда поисковые системы только начали развиваться, метатег Keywords имел огромное значение. Тогда копирайтеры стремились наполнить тексты ключевыми словами, чтобы поднять сайты на лидирующие позиции. Но сейчас элемент Keywords больше дополнительный. Хотя поисковые системы не продвигают по количеству ключевых слов, все же Яндекс учитывает соответствие этого мета-тега поисковым запросам.

Но здесь лучше не спамить. При слишком большом количестве ключевых слов роботы могут посчитать это накруткой и сместить страницу на нижние позиции или отменить индексацию.

Оставьте заявку и получите первичный видео анализ сайта
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Как правильно составить Title

Маркетологи дают несколько базовых правил по заполнению Title:

  • Запросы. Заголовок должен отображать основные запросы пользователей. Для этого составляют семантическое ядро, данные из которого используют для коммерческих текстов, блога и тайтл. Лучше принимать во внимание частотные запросы, обычно они располагаются на вершине списка. Лучше включить их в начало, чтобы пользователи сразу получали ответ на свой запрос.
  • Регион. Если у вас бизнес по продаже товаров в конкретном регионе, то стоит включить эту информацию в заголовок. Тогда поисковые системы будут показывать сайт пользователям из вашего региона. Если вы предлагаете доставку в другие города, можно указать и эту информацию.
  • Отказ от стоп-слов. Стоит минимизировать наличие союзов, предлогов, вводных конструкций в заголовках. Он должен быть кратким, информативным, без воды.
  • Уникальность. Не рекомендуется дублировать тайтл для нескольких страниц, а также использовать много ключевых слов. Лучше выбрать 1-2 частотные фразы.
  • Динамические элементы. Можно написать в заголовке о количестве отзывов, товаров в наличии, стоимости. Поисковые системы любят страницы с постоянно меняющимися данными, но за их актуальностью также придется следить.
  • Длина. Даже для страниц «О компании», «Услуги» можно написать интересный тайтл. Слишком короткие предложения не нравятся роботам.

Рекомендуемая длина тайтла – до 70 символов с проблемами. Можно написать и больше, но все, что свыше 70 знаков, не видно при поисковой выдаче. Это помешает продвижению сайта и будет отталкивать потенциальных покупателей.

Как правильно составить Description

Даже при написании description можно проявить находчивость. Некоторых покупателей привлекло именно необычное описание страницы, и они были побуждены зайти на нее. Вот несколько советов, как сделать описание более разнообразным, ярким:

  • Ключевые слова. Хотя здесь возможностей для использования ключевых фраз больше, не стоит злоупотреблять ими. Выберете 2 основных фразы и включите их в description. Это поможет поисковым системам оценить ваш сниппет как соответствующий запросу пользователя.
  • Содержание. Кратко и емко написать содержание поможет быстрый анализ готового текста. Можно составлять description на основании подзаголовков в статье, а в начало лучше включать выбранные ключевые слова.
  • Релевантность. Важно, чтобы описание страницы соответствовало ее наполнению. Этого можно достичь, используя некоторые фразы из написанного текста. Description не должен выглядеть сухо, лучше, чтобы он был лаконичным, но интересным.
  • Призывы к действию. Уже в первых строчках можно использовать призывы «Купите», «Читайте», «Закажите». Но после них лучше указать преимущества вашей компании, товара или услуги.

Здесь не стоит пренебрегать правилами пунктуации, орфографии, стилистики, как и при составлении больших текстов. Мета-теги обычно выглядят как логичные, грамотные предложения с ненавязчивыми вхождениями ключевых фраз. В конце каждого предложения ставят точку или восклицательный знак. Сниппеты со специальными символами также успешно продвигаются.

Подводя итоги

Мета-теги являются эффективным способом вывести отдельные страницы или целый сайт в ТОП в любой поисковой системе. Для этого нужно знать несколько основных элементов таких, как description, title, keywords. Особенно важно грамотно составлять описания и заголовки на начальных этапах развития бизнеса, но и при успешной работе не стоит забывать о требованиях поисковых систем.

Некоторые решают сами ознакомиться с советами по написанию мета-тегов, а другие не хотят вникать в эти правила. Чтобы быть уверенным, что все элементы будут заполнены верно, доверьте эту работу компании по продвижению бизнеса в Интернете.

Эксперт статьи, которую вы читаете
Кирилл Теляковский
Основатель студии OVERCLICK
SEO-эксперт, опыт 8 лет. Спикер в SEO-сообществах, участник закрытых сообществ. Продвинул в поиске 200+ сайтов.
Получить консультацию

За 2 года мы продвинули в интернете уже десятки бизнесов

Хотите узнать подробнее про наш подход?

Узнать подробнее

Читайте также

ошибка 500
Ошибка 500
Есть много причин, вызывающих ошибку 500. Трудности связаны с некорректной обработкой данных, медленной скоростью...
Читать
как посмотреть исходный код
Как открыть код страницы
Основа любого программного продукта – код. С его помощью формируется и интерфейс, и функциональная...
Читать
ссылочный вес
Ссылочный вес
Качественное продвижение сайта неразрывно связано с явлением «ссылочная масса». Умело пользуясь им, можно без...
Читать
Данные успешно отправлены
Ошибка
Продолжая использовать данный сайт, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности, обработкой персональных данных и использованием cookie-файлов. View more
ОК