Главная Статьи

SEO-продвижение

Около 90% трафика увеличивается за счет размещения сайта в первых строчках поисковых систем. Это говорит о важности внутренней и внешней оптимизации. Увеличение продаж и ранжирования ресурса происходит при выведении в ТОП-3 лучших сайтов по мнению поисковых роботов (Яндекс, Google). Грамотное наполнение сайта и продвижение по внешним источникам дает долгосрочный эффект и повышает интерес посетителей. В этой статье рассмотрим методы SEO-продвижения, плюсы и минусы.

Что такое SEO

Это комплексный метод для развития ресурсов и выведения в лидирующие строки по разным запросам. Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. Каждый год требования поисковых роботов усложняются, но СЕО-специалисты в курсе этих изменений.

Главная цель – поднять ресурс на высокие позиции в поисковой выдаче.

Этот подход можно изучить и самому, но лучше доверить эту работу опытному оптимизатору. Специалисты компаний по раскрутке бизнеса в России знают все детали этой работы и используют эффективные методы привлечения клиентов через Интернет.

что такое сео

Для чего нужно SEO-продвижение сайта

Если не проводить оптимизацию ресурса, то он будет зависать в нижних позициях и станет бесполезным для владельца. Разработка дизайна и блоков сайта – это начальный этап развития бизнеса через Интернет. Чтобы платформа приносила постоянный денежный доход, нужно оптимизировать статьи на ней. Это ускорит превращение временных посетителей в постоянных клиентов.

Кирилл Теляковский
Кирилл Теляковский
Основатель студии
Overclick

Оптимизация текстов увеличивает два показателя:

  • Трафик. Международные агентства по аналитике раскрутки бизнеса онлайн сообщают, что более трети всех клиентов у компаний появляются за счет введения поискового запроса и перехода по первым ссылкам. Если сайт наполнен полезными текстами с изображениями и видео, то показатель еще больше.

  • Показатели интереса посетителей. В их число входят время пребывания на странице, количество переходов по внутренним ссылкам, число дочитываний, репостов в соцсетях и т.д. С увеличением числа действий со стороны посетителей увеличивается и количество постоянных клиентов.

сео продвижение

Методы оптимизации по SEO-параметрам

На старте своего дела многим хочется, чтобы поток заказчиков или покупателей стал стабильным. Для этого некоторые стремятся выдвинуть свой ресурс на первые позиции всеми возможными методами. Оптимизацию по СЕО-параметрам можно проводить тремя основными методами:

  • Белые. Самый безопасный и качественный подход. В этом случае владелец работает с содержанием текстов, их читабельностью и грамотным вписыванием ключевиков – все это в комплексе. Это повышает доверие читателей и других платформ. Сайт поднимается по позициям за счет простого качественного контента без влияния на алгоритмы отбора.

  • Серые. Эти технологии можно использовать умеренно, так как их чрезмерное применение иногда ведет к блокировке сайта или наложению санкций. Среди них избыточное употребление ключевых слов в самом тексте или метатегах.

  • Черные. Такие методы запрещены поисковиками, они сразу их распознают. Хакерство, регистрация нескольких страниц-сателлитов, увеличение трафика искусственным путем – вот некоторые примеры. За такие действия можно получить даже штраф от государства.

Компании по SEO-продвижению применяют только белые методы, которые разрешены на уровне государства.

методы оптимизации

Белые методы оптимизации сайта

Чтобы вывести сайт в ТОПы, можно использовать внутренние и внешние методы оптимизации. Основа внутреннего способа – высокое качество текстов. Тексты проверяют на релевантность, уникальность, отсутствие ошибок, качество фото и видео.

Результат внешней оптимизации поисковые роботы оценивают по взаимодействию ресурса с посторонними источниками и самими посетителями. Системы обращают внимание на количество переходов с других сайтов, авторитетность источников и поведенческие факторы. Разберемся в каждом виде методов подробнее.

Оставьте заявку и получите первичный видео анализ сайта
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Внутренняя оптимизация

  1. Сначала начинающим специалистам нужно провести анализ ниши и аудит конкурентов. Количество конкурентов и обширность анализа зависит от вида тематики. Нужно изучить приемы и методы, которые полностью раскрывают все темы в конкретной области. Порядок составления стратегии продвижения также зависит от вида тематики.

  2. Проведение технического аудита. Аудит нужен для оценки скорости его продвижения за год и текущего состояния наполнения. При разработке нового сайта стоит зарегистрировать его в системах анализа. Уже в первые несколько месяцев можно оценить частоты ключевых фраз в текстах, текущий уровень в поисковиках и скорость увеличения трафика.

  3. Перед запуском сайта в общий доступ стоит проверить его на возможные недействительные ссылки и другие недочеты. Оценка скорости загрузки каждой станицы нужна для улучшения посещаемости ресурса. Настройка индексации сайта улучшает его ранжирование в любых поисковиках.

  4. Когда пользователь вводит запрос «Что такое контекстная реклама», а попадает на статью о таргетной рекламе, то он не станет ее читать. Чтобы этого не произошло, нужно точно составить семантическое ядро. Оно выглядит как список ключевых слов, которые отражают основную тематику сайта. Этот этап не стоит пропускать даже при продвижении тех ресурсов, которые уже имеют наполнение, но находятся в нижних строках выдачи.

  5. Методы составления семантического ядра:

    • составить список из своего представления о товаре или услуге;

    • изучить нишу из поисковых выдач;

    • оценить каждого конкурента отдельно.

внутренняя оптимизация

  1. Подбор четких ключевых слов поможет продвигать сайт за счет улучшения структуры сайта (расширение страниц, добавление дополнительных категорий, составление кратких адресов страниц), грамотного составления title и description, добавления статей на новые страницы (источник идей не иссякнет).

  2. Наполнение страниц контентом занимает больше всего времени в SEO-продвижении сайта. Контент принимает вид текста, схем, изображений, видео и т.д. Важно, чтобы информация была достоверной и заинтересовала читателя с первых строк. При описании услуги лучше следовать инфостилю, как и при составлении информационных текстов.

  3. При изучении конкурентов можно выделить, какие ключевые слова они использовали в метатегах. Это поможет правильно составить свои title и description. Для увеличения потока посетителей можно улучшить интерфейс сайта публикацией готовых форм заказа или консультаций, фильтра по категориям товаров, разработкой системы поиска. Это техническая часть работы.

  4. Работы над перелинковкой увеличивают трафик за счет частых переходов посетителей по разным страницам. Можно также вставить ссылки на внешние авторитетные источники. Это увеличит ссылочную массу и повысит доверие клиентов, покажет степень сотрудничества с другими ресурсами.

  5. После запуска ресурса и наполнения его основным контентом нужно каждые 2-4 недели проверять его на технические ошибки и скорость продвижения. Работу над поведенческими факторами проводят с помощью оптимизации текстов, добавления ссылок и рекламы на других ресурсах.

Маркетологи выполняют проверку в три этапа:

  • Оценка общего продвижения. Это можно сделать с помощью оценки уровня конверсии или косвенных параметров. Среди них длительность пребывания на сайте, количество отказов и т.д.

  • Изучение одного сегмента. Исследование по одному типу страниц нужно для улучшения показателей в конкретной области. Оценку также проводят для составления плана по увеличению частоты переходов с посадочных страниц на разные разделы.

  • Оценка результатов. На последнем этапе специалисты выявляют ошибки и прорабатывают методы улучшения поведенческих факторов.

В конце исследования маркетологи также предполагают возможные причины отсутствия движения вверх по поисковой выдаче.

внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация составляет 30% успеха в выведении бизнеса на высокий уровень. Здесь специалисты работают над повышением узнаваемости бренда на других ресурсах, улучшением репутации, отзывами и упоминаниями.

  1. Первый этап — составление плана наращивания внешней ссылочной массы. Сайтами-донорами становятся справочники, социальные сети, другие сайты со схожей тематикой. Но не стоит руководствоваться принципом «чем больше ссылок, тем лучше». Перед размещением ссылки нужно проверить сайт на авторитетность и доверие посетителей.

  2. Найти эффективных доноров можно следующими методами:

    • изучение конкурентных сайтов;

    • исследование форумов, агрегаторов, каталогов известных компаний;

    • ведение профилей в социальных сетях (косвенное продвижение).

  3. Отзывы генерируют реальные люди, поэтому на них стоит обращать особое внимание. Работа с отзывами снижает затраты на продвижение бренда, если оставлять комментарии под каждым высказыванием клиентов. Из них также можно узнать о недостатках продуктов или преимуществах. Поисковые системы замечают повышенную активность пользователей на сайте и быстро продвигают ресурс в ТОП.

  4. Владелец сайта может договориться с администрацией стороннего ресурса о размещении статей по схожей тематике со ссылками на свой сайт. Работа с контентом начинается с наполнения своего ресурса, но может включать и разработку текстов для других платформ.

  5. Для привлечения молодой аудитории можно вести несколько социальных сетей. В описании профиля часто размещают ссылку на основной ресурс. А регулярное выставление постов с материалами, которые подробнее раскрываются на сайте, побудит читателей перейти по ссылке.

внешняя оптимизация

Преимущества и недостатки SEO

В 70% случаях для постепенной раскрутки ресурса используют SEO-методики. Среди плюсов, которые выводят способ в лидеры, отмечают следующие:

  • Рентабельность. SEO-продвижение увеличивает рентабельность сайта за счет частых переходов пользователей по поиску. Высокая частота просмотров гарантирует увеличение потока заказчиков.

  • Минимальные затраты. Цена на СЕО-продвижение намного меньше, чем на остальные методики. Стоимость поддержания платформы в хорошем состоянии начинается от 20.000 рублей в месяц.

  • Долгосрочный эффект. Если при контекстной рекламе, пользователи переходят по ссылке только 1-2 месяца, то СЕО-продвижение позволяет держать сайт в лидирующих позициях годами при грамотном обслуживании.

  • Доверие клиентов. Большая часть посетителей не хочет переходить по ссылкам контекстной рекламы, а доверяет полноценным сайтам.

  • Улучшение репутации компании. Многократное упоминание названия бренда помогает пользователям быстрее его запомнить. В этом помогает внешняя оптимизация.

Но методика имеет следующие минусы:

  • Длительные сроки. Здесь нужно приготовиться к долгому ожиданию результата через несколько месяцев. Специалистам нужно время, чтобы написать тексты, разместить их и поработать над внешней оптимизацией.

  • Нет гарантий. При изменении требований поисковых систем то, что было продвигаемо год назад, сейчас уже занимает нижние строки выдачи. Значит, 100% гарантий результата нет.

  • Обслуживание сайта. Чтобы ресурс оставался в ТОПе, нужно постоянно его дорабатывать, добавлять новые разделы и статьи в блог. Это требует вложений каждый месяц.

Для гарантированного результата можно заказать СЕО-обслуживание и контекстную рекламу. Но если начальный бюджет не позволяет использовать два метода, лучше выбрать СЕО-метод.

преимущества и недостатки

Подводя итоги

Сегодня SEO-продвижение помогает выдвинуть в ТОП даже самые узконаправленные сферы и сделать их популярными в разных регионах страны. Если грамотно наполнить сайт и использовать все методы внешней оптимизации, то можно рассчитывать на стабильный поток покупателей или заказчиков. Эффект от инструмента вы почувствуете через 3-6 месяцев, но он сохранится надолго. Если вы не хотите самостоятельно заниматься наполнением сайта и его раскруткой, то можете обратиться в одну из фирм, которые продвигают бизнес в Интернете в Москве.

Эксперт статьи, которую вы читаете
Кирилл Теляковский
Основатель студии overclick
Я являюсь действующим SEO специалистом, регулярно повышаю свою квалификацию и состою в закрытых сообществах.
Получить консультацию

За 2 года мы продвинули в интернете уже десятки бизнесов

Как у нас это получается?

Узнать подробнее

Читайте также

поведенческие факторы
Поведенческие факторы
Поведение пользователей влияет на позиции сайта в поисковых системах, поэтому для улучшения ранжирования нужно...
Читать
SEO-текст
Поисковые системы (Яндекс и Google) продвигают только ресурсы с оптимизированными статьями. Сам текст помогает...
Читать
индексация сайта
Индексирование
На создании сайта работа с площадкой не заканчивается: блог, интернет-магазин и другие порталы должны...
Читать
Данные успешно отправлены
Ошибка
Продолжая использовать данный сайт, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности, обработкой персональных данных и использованием cookie-файлов. View more
ОК