Семантическое ядро

Бизнесу на стартовом этапе развития нужен свой сайт, который быстро выдвинется в верхние позиции поисковой выдачи. Но разработать его так, чтобы ссылка выходила в первых строчках, сложно. Чтобы облегчить процесс, нужно собрать качественное семантическое ядро.

Семантическое ядро (СЯ) – это список слов и фраз, которые пользователи обычно вбивают в поисковую систему интернета. Здесь генераторами идей выступают сами посетители, когда в поисках нужной им информации вводят разные словосочетания. Другие названия семантического ядра – семантика или ключевики. В этой статье поговорим о целях составления СЯ и основных правилах отбора ключевых слов.

Для чего нужно СЯ

Поисковые системы сейчас оценивают наполнение, поэтому скрупулезная работа по составлению СЯ помогает быстро поднять свой ресурс на первые позиции. С 2011 года многие поисковые системы применяют искусственный интеллект. Это программное обеспечение анализирует контент по уникальному алгоритму. Теперь система не просто индексирует тексты, фразы, а распознает их смысл и соответствие запросам пользователей. Здесь не получится отделаться небольшим списком популярных запросов, нужно продумать их все.

СЯ помогает выполнить основные задачи:

• Изучение интересов аудитории. Здесь люди не боятся вводить интересующие их запросы, так как никто их не оценивает и все анонимно.
• Разработка структуры сайта. После сбора ключевых слов их объединяют в кластеры. Такая единица – полная идея для страницы, раздела или статьи.
• Оптимизация текста. Фразы из СЯ берут для заголовков первого, второго или третьего уровня, составления мета-тегов, краткого содержания статьи.
• Анализ динамики продвижения. Провести анализ можно путем введения запросов с вкладки инкогнито и оценки позиции вашего сайта в выдаче. По результатам оценки можно добавить или убрать конкретные запросы.

Семантика помогает расширить каталог в соответствии с желаниями клиентов, а также узнать об их финансовых возможностях. На основе семантического ядра также запускают рекламу – список можно указать при настройке. Слова из списка также нужны для повышения релевантности информационных статей или текстов с коммерческим уклоном.

Типы запросов

Ключевые фразы различаются по частотности и интенту. Частность зависит от числа введений в течение 30 дней с учетом региона. Но она сильно зависит от тематики и места жительства потенциального покупателя. Маркетологи говорят о трех видах запросов:

• Высокочастотные. Такие запросы вводят более 5.000 раз за месяц. Продвижение по этим позициям доступно только крупнейшим сайтам с большим бюджетом. Первые 2-3 ресурса по высокочастотным выдачам – это самые богатые компании. Для среднего и малого бизнеса рекомендуют продвижение на средне- или низкочастотным запросам. Их проще вывести на первые позиции.
• Среднечастотные. Число показов начинается от 500. Такие фразы лучше использовать в сочетании с низкочастотными.
• Низкочастотные. Они встречаются в двух третях случаев и составляют до 500 показов в месяц. Здесь очень низкая конкуренция, что помогает быстро продвинуться в своей нише.

Интент характеризует намерение посетителя. Это понятие показывает цель пользователя – купить или найти информацию. SEO-специалисты собирают два вида запросов по интенту:

• коммерческие – нужны для покупки или заказа;
• информационные – вводят с целью найти нужные сведения.

В запросах также часто указывают конкретный регион, бренд или даже модель товара.

Этапы составления СЯ

Первым этапом составления семантического ядра становится анализ ключевых слов, вводимых пользователями. Затем специалист расширяет его через специальные программы, а затем отсеивает лишнее. После этого проводят кластеризацию ключей. Поговорим о каждом этапе подробнее.

Сбор запросов

Сбор семантического ядра обычно начинают с самостоятельной оценки возможных слов и фраз без программного анализа. Нужно поставить себя на место покупателя: если бы я искал свой сайт, то какие запросы я бы ввел? Все возможные комбинации слов нужно записать в электронную таблицу.

При работе в команде спросите у сотрудников возможные идеи. Можно узнать ответ на этот вопрос у родственников, близких, коллег. Все они – реальные пользователи сети.

Затем нужно расширить семантическое ядро следующими методами:

• Отчетность. Этот вариант подходит для сайта, который уже запущен и наполнен статьями. Можно использовать аналитическую программу «Яндекс.Метрика». Она покажет, по каким запросам посетители нашли ваш сайт.
• Ресурсы конкурентов. Главные конкуренты находятся в первых 2-3 строчках поисковой выдачи. Можно проанализировать их в онлайн-сервисах, разбить слова на группы и убрать нерелевантные фразы. Но здесь важно перепроверить все за программой, иначе можно повторить ошибки конкурентов.
• Поисковые системы. Можно начать вводить первые слова запроса, а в выпадающем окне выйдет список популярных. Этот метод используют крупные сайты, на которых уже выставлены статьи и составлен каталог.
• Специальные программы. Сейчас на рынке маркетинга предлагают десятки программ для анализа ключевых слов. С их помощью можно проанализировать собственный ресурс. Большая часть сервисов проводит оценку очень быстро, в течение нескольких минут, но после них лучше проведите проверку вручную.

Этот алгоритм действий можно освоить самому. Но для быстрого и гарантированного выхода в ТОП стоит связаться с надежной компанией по SEO-продвижению бизнеса всех масштабов.

Классификация запросов

Можно продвигать сайт по высоко-, средне- или низкочастотным запросам. О частотности каждой фразы можно узнать из онлайн-сервисов. Высокочастотные запросы не дают явного результата, так как покупатель при их введении сам не знает, чего хочет. При среднечастотных словах пользователи уже добавляют к основному пару уточняющих слов по геолокации, цене, виду товара. А низкочастотные обычно вводят посетители, которые ищут конкретный товар или услугу.

Маркетологи рекомендуют сделать упор на низко- и среднечастотные фразы для продвижения, а высокочастотные использовать для написания информационных статей.

При разработке сайта от крупной компании можно включать в СЯ и высокочастотные фразы. Но делать это лучше с полной уверенностью в успехе. Ведь если по фразе «саженцы малины» конкуренты предлагают 1000 товаров, а у вас их 50, то покупатели уйдут к более крупной компании.

Если вы продаете товары или оказываете услуги, то в СЯ точно нужно включить коммерческие фразы. А для новостных порталов, ознакомительных ресурсов стоит использовать только информационный тип ключевиков.

Нужно учитывать, что большая часть коммерческих ключевых фраз пишут с указанием места. Покупатель хочет увидеть магазины и сервисы, в которых он может купить товар в своем регионе, а не в другой области. Но если у вас есть функции доставки по России, можно включать такие запросы в СЯ.

Каждый запрос анализируют по трем частям: тело, спецификатор, хвост. Тело может относиться к высокочастотному типу, а спецификатор помогает отличить его от других. В хвосте часто указывают регион или примерную цену.

Очистка

Очистить ключи от ненужных можно с помощью специальных программ. Но лучше сделать это вручную. Это поможет заметить низкочастотные запросы и выделить их в отдельную группу.

При выборе фраз и слов нужно анализировать их по маркетинговым показателям. Низкочастотные ключи пригодятся для конкретных товаров из каталога, а некоторые подходят для общих разделов. Если у вас нет товара, которым интересуются пользователи, то упоминание о нем можно использовать в информационных статьях для блога.

При очистке стоит исключить следующие ключи:

• Конкуренты. Лучше не упоминать фирмы или бренды конкурентов в коммерческих текстах, особенно в контексте осуждения. Эти сайты стоят на порядок выше ваших и обойти их не получится. Но популярные бренды можно описывать в объективных обзорах или при сравнении со своими товарами.
• Отсутствующие товары. Если покупатель переходит по вашей ссылке, а нужного товара нет, то это вызывает разочарование. В таком случае переходы по ссылкам снижаются, а клиенты часто отказываются от заказа.
• Повторы. Если словосочетания перекликаются по 2-3 словам, лучше оставить самое полное.
• Другой регион. Следите, чтобы в ключевых словах не было названий регионов, которые вы не обслуживаете. Это также расстраивает клиентов.
• Опечатки. Если человек вводит слово «ноубук», поисковая система исправляет его на «ноутбук». Но владельцам сайтов таких ошибок лучше не допускать.

На этом этапе главная цель – убрать все мусорные вхождения. Результатом его должен стать список слов и фраз, которые составляют костяк семантического ядра и будут использоваться в текстах, заголовках, описаниях разделов и т.д. Но их нельзя оставлять в виде списка, важно провести кластеризацию.

Кластеризация

Кластеризацию проводят в качестве заключительного этапа. Она заключается в делении всего СЯ на кластеры – отдельные группы вхождений, относящихся к одной теме. Поисковые системы работают именно по кластерам и выдают одни и те же результаты на группу.

Узнать, относятся ли фразы к одному и тому же кластеру, можно через поиск. Просто напишите в поисковую строку «купить роллы» и «заказать роллы» и вы увидите похожую выдачу.

Для кластеризации можно пропустить семантическое ядро через сервисы. Они используют два алгоритма обработки:

• По результатам поиска. Группы создают на основании схожести выдач при введении разных поисковых запросов. Метод применяет сервис Serpstat.
• По схожести фраз. В этом случае даже при сильном отличии по выдаче похожие фразы и словосочетания будут объединены в одну группу. Методику применяют в бесплатных сервисах, но она не очень эффективна.

С маркетинговой точки зрения лучшим способом кластеризации является группировка по результатам выдачи. Она точно отражает желания и интересы пользователей.

Результатом кластеризации становится семантическое ядро, составленное по запросам потенциальных клиентов и систематизированное по группам. Если планируете запускать контекстную рекламу, то после удаления информационных вхождений СЯ подойдет и для этих целей.

Сервисы для сбора СЯ

Составлением семантики занимается СЕО-специалист. Но необязательно делать это вручную. Сегодня разработку сайтов и сбор СЯ проводят через специальные программы и сервисы. Рассмотрим основные из них.

Яндекс Wordstat

Этот сервис стоит на первых местах по популярности среди специалистов по рекламе и СЕО-продвижению. Он позволяет оценить частотность фразы, увидеть разные словоформы и схожие слова. Частотность определяют на основании количества показов в месяц. А эта цифра выводится Яндексом из среднего арифметического за последние 30 дней.

Яндекс.Wordstat подойдет для сайтов средних размеров и страниц, в которых не нужно использовать много ключей.

При оценке запросов программа выдает четыре показателя для каждого, на которые стоит ориентироваться:

• частотность;
• регион;
• уровень конкуренции;
• сезонность.

Оценить региональность можно по вкладкам внизу окошка, а сезонность отображается в разделе «История запросов». Чтобы узнать частотность, нужно проанализировать столбец «Показов в месяц» с конкретными числами.

Планировщик ключевых слов Google

Инструмент Планировщик ключевых слов Google предлагает две функции:

• Поиск новых ключевых фраз. Сервис применяют для дополнения основной семантики новыми вхождениями для привлечения потенциальных клиентов, которых не могут привлечь конкуренты.
• Оценка частотности и прогнозы. Здесь оценивают встречаемость фраз в запросах, а также будущую частотность, цену клика, уровень конкуренции.

Чтобы начать анализ, нужно ввести ключевые вхождения или URL-адрес страницы конкурента или своей. Можно внести до 10 словосочетаний. Программа выдаст среднюю частотность, степень конкуренции для каждого выражения, а также максимальную и минимальную ставку для продвижения на верх выдачи.

Планировщик ключевых слов Google имеет плюс в виде раздела «Прогнозы». Здесь вы найдете информацию о планируемом количестве показов и переходов по ссылкам при запуске контекстной рекламы на 30 дней в Google. В разделе также отображается информация по максимальной стоимости клика и будущим показам для каждого ключевого слова.

Но SEO-специалисты чаще используют этот инструмент в качестве расширения СЯ, а не для его составления. Это связано с неточной статистикой и некоторыми ограничениями функций.

Key Collector

Крупные компании пользуются именно Key Collector при разработке семантического ядра. Хотя за доступ ко всем функциям придется заплатить, но он сохраняется бессрочно. Но программа устанавливается только на один персональный компьютер, так что для коллег придется купить дополнительную лицензию.

Пошаговая инструкция по работе с Key Collector выглядит так:

1. Настройка приложения.
2. Введение запросов. Здесь можно вводить ключевые слова по группам, можно использовать 3-4 группы.
3. Анализ. Программа парсит (анализирует и систематизирует) данные из Wordstat.
4. Очистка. Здесь же можно удалить некорректные запросы и отправить файл в память компьютера.

Разработчики сервиса постоянно обновляют его и дополняют новыми функциями, поэтому обновления выходят раз в 7-8 дней.

Key Collector отличается глубокой проработкой всех имеющихся запросов, но делает он это очень долго. Поисковые системы могут распознавать такие действия, как роботизированные, поэтому нужно еще оплатить антикапчу. Первая лицензия стоит 2.200 рублей, а последующие – 1.700 рублей.

Serpstat

Serpstat объединяет пять различных функций, включая анализ семантики и оценку вхождений у конкурентов.

Эту платную платформу используют оптимизаторы и SEO-специалисты. С помощью сервиса можно решить базовые задачи:

• найти основных конкурентов и проанализировать их;
• оценить частотность конкретных запросов;
• дополнить СЯ редкими ключевыми фразами;
• создать идеи для наполнения сайта.

Пользователи говорят о высокой скорости работы платформы и получении результата за несколько секунд. Алгоритмы предлагают в 4 раза больше примеров ключевых слов, чем в остальных сервисах, а новые популярные вхождения оказываются в системе в течение 24 часов.

Serpstat мгновенно ловит тенденции в ряде областей и работает в режиме реального времени. Остальные платформы обновляют базу лишь раз в 30 дней. СЕО-оптимизаторы отмечают улучшенную функцию подбора похожих слов и фраз, что помогает не тратить время на поиск синонимов. Также система находит вопросы в запросах и отображает их частотность бесплатно.

Megaindex

Megaindex позволяет быстро раскрутить свой сайт с помощью сбора качественного семантического ядра. Сервис состоит из 37 инструментов, которые пригодятся СЕО-оптимизаторам и специалистам по PPC-аналитике. Для последних система создает специальные отчеты по данным со всех доступных источников.

С помощью Megaindex можно проверить позиции сайта по конкретным словам и фразам, а также изучить выдачу лучших 100 запросов по вашей теме. Часть инструментов предоставляется бесплатно такие, как составление семантического ядра, аудит сайта (вашего или конкурента), поиск ссылок внешнего типа, оценка релевантности текста на странице по ключевым словам.

Маркетологи говорят о минусах платформы:

• недостаточная мощность генератора анкоров;
• отсутствие стабильной связи с основным сервером;
• отсутствие интуитивно понятного интерфейса (сложно найти нужный инструмент);
• недостаточное количество фильтров при поиске запросов.

Платформа платная, но есть возможность попробовать несколько функций в тестовом режиме. В зависимости от размера бизнеса создатели предлагают четыре вида тарифов.

На бесплатном и платном тарифе всегда есть доступ к API. Можно с легкостью перенести данные по аудиту с KeyCollector на Megaindex. Если вам вдруг понадобятся дополнительные отчеты или анализы, то эти функции оплачиваются отдельно. Тогда не придется переходить на дорогой тариф, все функции которого вам не нужны.

Ошибки при составлении СЯ

Если вы замечаете, что ваш ресурс не достигает лидирующих позиций в выдаче поисковых систем или трафик на сайте не растет, то нужно искать проблему в неправильном составлении семантического ядра. Вот основные ошибки при подборе СЯ специалистами по продвижению:

• Недостаточно ключевиков. Если вы внесете в СЯ 5-6 запросов, то проект не будет продвигаться вверх. Правильно использовать максимальное количество вариаций, но без повторений и в пределах тематики.
• Отсутствие синонимизации. Похожие слова в разных вхождениях – это нормально. Это связано с большим числом пользователей, которые вводят запросы по-своему. Но выдача обычно одинаковая.
• Преобладание высокочастотных вхождений. По ним большая конкуренция, поэтому для среднего или малого бизнеса лучше сделать упор на СЧ и НЧ-запросы.
• Лишние слова. Если ключевые фразы наполнены словесным мусором, а некоторые не относятся к вашей сфере деятельности, то ресурс останется внизу.
• Отсутствие кластеризации. Часто после составления списка ключевых вхождений многие начинающие СЕО-специалисты не делят его на группы. Это делает использование ключевиков для статей сложным, так как непонятно, из какой группы брать вхождения, а какие к теме не относятся.

Тексты с минимальным количеством ключевиков и дополнительных запросов не позволяют ресурсу выйти на верхние позиции, поэтому уже при подготовке важно внимательно изучить правила составления СЯ. Маркетологи рекомендуют не доверять анализ и сбор программам, а все за ними перепроверять вручную. Это требует времени, но результатом станет пребывание сайта в первых строчках в течение нескольких лет.

Подводя итоги

Итак, семантическое ядро – это набор основных фраз, слов, которые наиболее полно отображают тематику сайта. Выражения из СЯ используют при написании информационных, коммерческих текстов, а также в подзаголовках, кратком содержании и в контекстной рекламе. Создание семантического ядра состоит из сбора ключей, классификации, очистки и кластеризации.

Все аспекты можно изучить самостоятельно, если у вас будет одностраничный сайт или ресурс по типу визитки. Но для быстрой СЕО-оптимизации лучше заказать подбор СЯ в надежной компании по SEO-продвижению бизнеса в Москве.