Перелинковка сайта

Если перелинковка на сайте сделана без ошибок, то это помогает повысить позиции и улучшить конверсии. Действовать при выполнении надо осторожно. Необдуманные шаги при решении вызывают подозрение у алгоритмов в поисковиках.

Из-за неправильного впечатления сайт могут понизить в выдаче. Чтобы не допустить ошибок, вредящих ему, надо изучить заранее нюансы действий, выполняемых для продвижения, оптимизации. Это поможет действовать эффективнее, быстро повысить полезность сайта, заинтересовать ЦА, создать компании хорошую репутацию, увеличить доход.

Что такое перелинковка

Если надо оптимизировать работу сайта, то на нем проставляются гиперссылки. Они направляют человека в продвигаемые разделы. Еще его перенаправляют на сторонние сайты. Это называют внешней перелинковкой страниц. Перелинковка помогает делать сайт удобным, популярным. Если пользоваться его функциями комфортно, то люди чаще заказывают услуги, покупают товары. Так растет прибыль, улучшается репутации компании.

Поисковиками индексируются URL. Это делается даже с гиперссылками, ведущими посетителей в меню, каталог, блоги. Правильная перелинковка предполагает не только грамотное расположение ссылок на странице. Важно следить за разделами, в которые они ведут. Если человек будет видеть ошибку после клика, то это плохо отразится на позициях в выдаче поисковиков.

Если самые необходимые действия выполнены без ошибок, то сайт будет лучше решать пользовательские задачи. Для человека облегчаются выгодные для владельца сайта действия. Это покупка продукта, заказ услуг. Если все сделано правильно, то посетитель проводит больше времени на ресурсе.

Если все сделано правильно, то улучшается SEO-метрика. Растет посещаемость за счет перехода пользователей интернета с поисковика. Положительное влияние также есть на ранжирование, количество проиндексированных страниц. Улучшаются поведенческие факторы, конверсия.

Следить за SEO-метриками важно, так как от них зависят бизнес-показатели. Это учитывают, когда надо сделать сайт узнаваемым, улучшить его позиции в выдаче. Отслеживание показателей помогает сразу заметить ухудшение ситуации.

Зачем нужна перелинковка

Ссылки на сайтах размещаются для достижения нескольких целей, например:

• Повышение активности пользователей. Она растет, если страницы просматриваются легко. Поисковики замечают это — сайт поднимается в выдаче. Увеличивается вероятность перехода посетителей.
• Распределение страничного веса. Влияет на авторитет у алгоритмов поисковиков. О подробностях расчета показателей неизвестно. Учитывается поведение людей, качество ссылок для перехода на страницу. Частично статический вес может передаваться. Это делается при перелинковке.
• Благоприятное влияние на время, глубину просмотра. Кликая по гиперссылкам с различными целями, человек дольше находится на сайте. Он тратит время на изучение контента, если заинтересован им. Увеличиваются нужные для продвижения показатели.
• Улучшение индексации. Если на недавно созданные страницы ведут гиперссылки, то роботы в поисковиках быстрее индексируют появившийся контент. Он чаще отображается при вводе релевантной фразы в поисковую строку.
• Положительное влияние на юзабилити. Если ссылки проставлены правильно, то пользователь быстрее находит контент. Растет его лояльность, вероятность новых покупок.
• Уменьшение отказов. Яндекс.Метрика фиксирует их, если человек заходит на страницу, смотрит ее до 15 с. Еще они засчитываются, если посетители не выполняли активных действий. Если они двигались по сайту по внутренним ссылкам, то отказ засчитан не будет.

С помощью правильной перелинковки можно улучшить пользовательские действия, проводимые с сайтом. Облегчается поиск товаров, данных о фирме, продуктах.

Виды перелинковки

Деление идет на внутреннюю, внешнюю. Виды имеют нюансы, назначения, помогают достичь разных SEO-целей. Это надо понимать перед началом работы для улучшения сайта, обеспечения его удобства для посетителей.

Внешняя

Ставят гиперссылки, ведущие с одного сайта на другой. Передается авторитетность, улучшается место в выдаче. Посетители одного сайта получают информации о другом. Делать перелинковку нужно осторожно. Надо:

• Ставить гиперссылку. Если оставить стандартно написанный адрес страницы: «google.ru», то этого будет недостаточно. Чтобы дополнительно увеличить эффективность, нужно пользоваться тегом. Чтобы действия были результативны, пишут href — Google.
• Не забывать о тематике сайта, играющего роль донора. Ставят гиперссылки на сайты, на которых есть контент с похожей темой. Это дополнительно повышает шанс перехода. Процесс размещения становится эффективнее.
• Пользоваться анкорами. Важно, чтобы пользователь понимал, на какую страницу будет осуществлен переход. Чтобы дать ему нужные данные, надо сформировать релевантный анкор. Учитывается, что его будут анализировать поисковые роботы. Слова помогут лучше понять тематику акцепторной страницы.

Если заранее изучить перечисленные моменты, то можно результативнее делать продвижение. Это исключит разные ошибки, вредящие впечатлению посетителей о целевом сайте, отношению поисковиков к нему.

Внутренняя

В пределах сайта создается система гиперссылок. Ее работа помогает посетителю двигаться между страницами, быстро находя нужный контент или блоки, в которых подробно рассказано о товарах, услугах организации. Если внутренняя перелинковка выполнена правильно, то она:

• Облегчает навигацию. Если на одной странице сайта есть ссылки, ведущие на другие, то человек быстрее выполнит сложные действия, без траты времени увидит полезный контент. Это улучшает факторы поведения. Если люди делают запрос, проходят по адресам в пределах одного сайта, то увеличивается время и глубина просмотра. Чем выше эти значения, тем чаще поисковики ставят сайт в высоких строчках.
• Улучшает индексацию. Над ней работают боты. Они анализируют сайты, мониторят на них страницы, заносят в индекс недавно появившиеся. Краулеры тратят много времени в рамках поиска контента, если он по структуре находится глубже. Если перелинковка сделана правильно, то это положительно влияет на недавно появившиеся страницы. Бот распознает ссылку и пользуется ей в обход очереди. Если на раздел ссылается много других, то это воспринимается краулером, как полезность. Индексация ускоряется дополнительно.
• Помогает рекомендациям. Это блоки с рекомендуемым контентом. Они также важны для посетителей и ботов, мониторящих сайты.

Внутреннюю перелинковку делают путем проставления разнотипных гиперссылок. Допустимо их автоматическое, ручное оставление с учетом важных факторов. Это интересы ЦА, нюансы товаров, услуг, работы фирмы.

Виды перелинковки на сайте

Гиперссылки на оптимизируемом сайте размещаются несколькими способами. Типы:

1. Ручная.
2. Автоматическая.
3. Контекстная.
4. Сквозная.
5. Безанкорная.
6. Анкорная.

Каждый тип имеет нюансы. Чтобы понимать их, надо подробно изучить их, прочитать руководство, правила.

Ручная

Стратегия размещения предполагает привлечение к работе с оптимизируемым сайтом человека с опытом. Нужные операции может проводить администратор или нанятый редактор. Это занимает много времени. Его перерасход связан с ручной расстановкой в частях текста, подобранных под слова, фразы URL.

Ключевым плюсом является качество. Все гиперссылки ставит человек, ориентируясь на свою логику, пошаговые инструкции. Так обеспечивают соответствие контексту. Если делать все вручную, то точность останется на высоте. Учитываются значения слов в предложении, куда вставляются адреса. Алгоритм эффективно сделать этого не может. Ручная перелинковка делает изучение полезного контента удобным. Посетители не сталкиваются с трудно читаемыми частями текста, оставленными автоматикой.

К минусам проводимой внутри сайта перелинковки относится влияние человеческого фактора. Человеку приходится работать с потоками однообразного контента. Если недостаточно опыта, то есть риск допущения ошибок, влекущих неприятности для сайта. С этим иногда связан избыток ссылок. Если их много, то это начинает смущать пользователя. У него портится мнение об изучаемом сайте. Снижается вероятность его возвращения на него для заказа товаров, услуг.

Автоматическая

Для расстановки и связывания внутренних ссылок нужны плагины CMS WordPress или аналогичные инструменты от сторонних разработчиков. Такая методика распространена среди людей, владеющих большими сайтами. Применять автоматику удобно, так как на них расположено много разнотипного контента.

Чтобы сделать такой сайт удобным для пользователей, обеспечить его стабильную работу, надо организовать удобное перемещение по товарным карточкам, информационным, продающим статьям и новым элементам, передачу ссылочного веса. Бывает, что размещают гиперссылки, ведущие на:

• Бренд.
• Продавца.
• Схожие товары.
• Подобные запросы.
• Отзывы.
• Рекомендательные материалы.

Владельцы сайтов понимают, что вручную перелинковать немалый объем составляющих будет трудно. На это уйдет много времени. Чтобы выполнить все операции, нужно привлечь команду. Из-за этого возрастут расходы, которые в будущем не оправдаются.

Автоматический способ дает возможность решить много проблем. Он позволяет выполнить нужные операции без задержек, уменьшить количество допускаемых в коде ошибок. Недостаток есть и у автоматики. После автоматической перелинковки обработанные части сайта надо вручную проверять.

Контекстная

Если расположить в тексте гиперссылку, то она поможет пользователю глубже изучить термин. Если посетитель заинтересуется им, то, сделав клик, сможет перейти на другую статью, карточку, блог, где расположено детальное описание объекта. Это наиболее простой метод перелинковки. Он используется в Википедии.

Если человека заинтересует тематика, то путем клика на размещенные ссылки он будет долго переходить от одной статьи к другой, задерживаясь на страницах, чтобы детально прочитать размещенные там тексты. Это благоприятно повлияет на место продвигаемого сайта в выдаче.

Контекстные ссылки располагают в текстовых частях. Это рекомендации с формулировкой: “Больше информации о товаре можно узнать здесь”, например. Размещение в составе контента достаточного количества подобных гиперссылок позволит положительно повлиять на вовлеченность посетителей. Дополнительно улучшается глубина просмотра сайта пользователями.

Сквозная

Предполагается размещение множества ссылок на всех страницах сайта. Располагаются они в заранее выбранном месте. Речь может идти о вставке в следующие части:

• Шапку.
• Подвал.
• Сайдбары.
• Меню.

Расположение гиперссылок осуществляется с ориентиром на структуру интернет-магазина, иного сайта, юзабилити. Лучше осуществлять параллельную разработку. Учитывается, что сквозные ссылки слабее влияют на ранжирование, если сравнивать их с контекстными аналогами. Но первые учитываются поисковыми сервисами, не являются для них полностью незаметными.

Ссылка может перенаправлять пользователя, кликнувшего на нее, на страницу в пределах конкретного сайта. Чаще применение таких гиперссылок имеет связь с обеспечением удобства навигации. В них рекомендовано задействовать понятные анкоры. Если настроить все правильно, то получится обеспечить естественность, удобство для посетителей.

Сквозные ссылки характеризуются заметностью. Их намеренно располагают на главных элементах страниц, которые хорошо видны пользователю. Дополнительно их замечают поисковые роботы. Они распознают подобные ссылки, как несколько разделов. Делается ориентир на число страниц на сайте. Заметность таких адресов улучшает его положение в ТОП поисковой выдачи, играет роль при ранжировании.

Безанкорная

При использовании этого вида гиперссылок предполагается оставление URL в подобранных словах. Используются такие формулировки, как:

• “В статье”.
• “Тут”.
• “Здесь”.
• “Источник”.

Еще безанкорной считается ссылка, при обозначении которой напрямую вставляется адрес или наименование бренда. В некоторых случаях ставится название компании.

Анкорная

Гиперссылку ставят в названии на странице-доноре. Так лучше передается ссылочный вес. Это важно, когда надо перемещаться по запросам, характеризующимся пониженной частотой, для улучшения позиций сайта в выдаче.

Простой пример — ссылка на статью. Название статьи включает в себя ключ. Если используется такая ссылка, то важно следить, чтобы анкор характеризовался релевантностью материалу, который увидит человек. Если перелинковка такого типа выполнена без ошибок, то повышается индексация.

Анкором называют текстовую часть адреса, в котором заключена ссылка. Его делят на типы:

• Прямовставленное ключевое слово. Предполагается упоминание стоимости, названия товара и бренда. Но чаще пользуются упрощенной формулировкой. Для обеспечения простоты пишут тип продукта и дополняют его брендом.
• Естественно вписанная фраза, не включающая в себя ключ. Требуемого результата добиваются с помощью анкорных слов. Иногда вставляется наименование акцепторного ресурса. 
• Разбавленные уточнениями ключевики. Их задействуют, если надо разместить в текстовом контенте контекстные ссылки. Это помогает обеспечить для посетителя понятность. Он не сомневается, что увидит после клика и завершения загрузки.
• Картинки. Такой анкора задействуют, когда надо лучше визуализировать представленный на целевой странице материал. Клиенты представляют, что они увидят после клика и завершения загрузки.
• URL-адреса. Они считаются простейшим примером, но используются не так часто. По URL посетителю тяжело представить, куда он попадет после клика.

Изучение нюансов разновидностей повышает эффективность использования их при продвижении сайта или оптимизации его работы.

Как сделать перелинковку

Чтобы на оптимизируемом сайте создать большую систему из внутренних ссылок, надо выполнить несколько действий по установленной схеме:

• Подготовить целевые страницы, расположенные в других местах. С них начинают работу сервера. Так действуют, даже когда планируется создать систему, охватывающую весь сайт. Используемые сначала страницы выбираются с ориентиром на поставленную задачу. На них располагают предложения услуг, популярные тексты. Иногда здесь оставляют малопопулярный контент для обеспечения его заметности в поисковиках.
• Найти нужные анкоры. Начинается поиск нескольких ключей. В будущем они добавляются в анкорную часть ссылки, ведущей на заранее выбранный сегмент сайта. Если нужно осуществлять SEO, запустить рекламу, то ключи подготавливаются заранее. Анкоры можно найти в нем. В поиск добавляют ссылку. Вписываются адреса, которые позволяют попасть на продвигаемый в рекомендациях контент. Перенаправление надо осуществлять на страницы, соответствующие тематике.
• Разместить ссылки. Чаще это делают вручную в заранее рассмотренном и подготовленном контенте. Если нужно заменить его новым, то надо задуматься, куда будут вести гиперссылки. Еще нужно продумать, на каких страницах будут располагаться адреса, после клика на которые посетитель попадет на целевой контент.

Когда все действия для грамотной перелинковки выполнены, надо проверить ее работу. Стоит следить за ее влиянием на оптимизацию.

Если хочется перелинковать сайт, то сначала надо понять, что в полной мере универсальных методик нет. Метод подбирается с ориентиром на ситуацию и ее особенности. Заранее надо собрать максимум данных, чтобы избежать ошибок.

Важно располагать ссылки, обеспечивая их полезность. Например, если в блоге расположена статья, посвященная созданию сайтов, то надо добавить гиперссылку на конструктор при его первом упоминании. Так увеличится вероятность перехода посетителей на целевую страницу.

При формировании ссылочной системы на конкретном сайте важно не ставить далеко страницы, которые надо продвигать. Стоит делать их доступными для посетителей в 1-2 клика. Лучше обеспечить возможность перехода из всех частей сайта.

Надо воздержаться от перегрузки страниц гиперссылками. Для продвижения, оптимизации, обеспечения удобства достаточно 1-2 ссылок на 1000-1500 знаков. Учитываются нюансы ситуации и контента. Например, в товарной карточке допустимо расположить больше гиперссылок. Они могут вести на бренд товара, категорию, раздел с отзывами, описанием, форму доставки или оплаты. В этом случае все адреса будут характеризоваться полезностью. Если их будет много, они не навредят.

Чтобы сайт всегда работал стабильно, надо периодически проверять его на появление неработающих ссылок, редиректов, других проблем. При обнаружении недочетов надо осуществлять исправление. Переставшие работать ссылки подлежат удалению. Если не делать это вовремя, то ухудшится оптимизация.

Выводы

Правильная перелинковка играет важную роль для нормализации работы сайта, занятия им выгодных позиций в выдаче. Если выполнить ее безошибочно, то можно обеспечить удобство пользования сайтом для посетителей. Это важно, если хочется раскрутить сайт и сделать его узнаваемым. Изучение вопроса исключит ошибки, вредящие продвижению, привлечению ЦА, увеличению прибыли, улучшению репутации компании.