Продвижение сайта центра чрескожной хирургии

В первый месяц работ мы начали продвижение сайта с построения его визуальной структуры. В ней мы отметили все возможные для продвижения страницы. Согласованная с клиентом структура позволила нам собрать ядро целевых запросов, по которым будет продвигаться сайт.

На основе собранного ядра мы приступили ко всем необходимым аудитам и работам первого месяца. Основные из них:

• Коммерческий аудит – данный анализ позволил нам выявить самых сильных конкурентов в поиске, а также закономерности в шаблонах их продвигаемых страниц. На основе анализа мы составили ТЗ на необходимые доработки.
• Технический аудит – данная работа позволила выявить технические пробелы сайта, которые мешают его продвижению. Мы составили и передали в работу программисту ТЗ на устранение этих пробелов.
• Первые работы по внутренней оптимизации страниц – в первом периоде мы также уже проработали теги h1, Title, Description для продвигаемых страниц. Это позволило получить результат быстрее.

В первом периоде были и другие работы, но описанные выше – самые ключевые для начала продвижения.

Первым ключевым направлением по внутренней проработки сайта стал раздел услуг. Страницы в том виде, в котором они были до SEO, не содержали важных блоков, которые имели конкуренты в топ-10. Например, отсутствовали блоки результатов операции, эксперта статьи и отзывов.

Мы перевели все продвигаемые страницы на новый шаблон, который был разработан в результате реализации ТЗ по коммерческому аудиту. На этом этапе все страницы начали соответствовать ТОПу по своему наполнению.

Важно также было проработать текстовую оптимизацию страниц. Поэтому мы подготовили тексты на основе анализа конкурентов и разместили их на страницах.

Также в ходе этой части работ были созданы новые страницы, которые на сайте ранее отсутствовали, но имели потенциал для получения трафика из поиска.

Потенциал коммерческих запросов по тематике хирургии стопы не столь велик, чтобы принести горы трафика. Но это компенсировалось тем, что в этой тематике много тем для информационных статей, которые имеют высокий спрос в поиске.

На основе коммерческого аудита нами был подготовлен шаблон страницы статьи, который включал в себя все необходимые блоки.

Параллельно с проработкой страниц услуг мы приступили к написанию информационных статей, которые позволили получать сайту позиции в топ-10 по высокочастотным инфо-запросам. Это привело на сайт еще больше трафика, а также стало дополнительным источником заявок.

Сайт довольно резво начал получать результат в Яндексе. Для получения подобных результатов в Google требовалось провести еще одну работу, которая уже важна в первую очередь под Google – работу над ссылочной массой сайта и показателями домена.

Мы провели ссылочный аудит, который показал, что сайт имеет слабые ссылочные показатели и низкий траст домена.

Проанализировал ссылочные показатели топовых конкурентов из Google, мы составили стратегию работ и приступили к ее реализации.

Результатом стал кратный рост ссылочных показателей сайта, а его следствием – сильнейший рост позиций сайта в Google.

Когда на проекте появилось достаточно трафика для анализа, мы провели юзабилити-аудит. Его цель заключается в том, чтобы выявить слабые места сайта и дать рекомендации клиенту по доработкам, которые направлены на:

1. Увеличение количества заявок с сайта
2. Улучшение удобства для пользователя

Клиент ознакомился с нашими рекомендациями, согласовал их реализацию. Мы составили ТЗ программистам на необходимые доработки и передали его в работу.

Это позволило значительно улучшить сайт по части юзабилити, т.к. на старте сайт был откровенно сырым и не использовал весь свой потенциал для получения максимального количества заявок.