Кейс по проекту — proprikus.ru
На этапе начала работ на сайте была абсолютно не развита структура страниц услуг. Были лишь страницы основных направлений стоматологии (ортодонтия, имплантация, протезирование, лечение и т.п.).
Это не позволяло сайту охватывать даже 10-20% того потенциала запросов, который есть в нише стоматологий, т.к. на сайте просто не было посадочных страниц под большинство из существующих кластеров.
Мы проанализировали ТОП и собрали гибридную структуру страниц услуг. Такая структура включает в себя все необходимые страницы, которые могут при выходе в ТОП-10 привести на сайт коммерческий трафик из органики.
Мы собрали полное семантическое ядро с разбивкой на кластеры, по которым будут продвигаться потенциальные страницы. Далее необходимо было реализовать эту структуру на сайте.
После разработки и утверждения с клиентом будущей структуры сайта, основным направлением работ стало разработка шаблона услуг и проработка страниц.
Мы провели коммерческий аудит, который позволил выявить закономерности попадания сайтов стоматологий в ТОП-10 Яндекс и Google. Мы получили однозначную картину, по которой было понятно – какие блоки в шаблоне страниц услуг нужны, а какие нет, чтобы страницы продвигались в ТОП.
На основе анализа было составлено ТЗ программисту и разработан необходимый шаблон, который учитывал все необходимые коммерческие, текстовые, технические и E-A-T факторы.
После разработки шаблона мы приступили к наполнению и размещению всех необходимых страниц согласно разработанной структуре. При наполнении также для всех страниц готовились оптимизированные тексты, теги и необходимое наполнение.
Важно было также проработать сайт и с точки зрения технического SEO. Нередко такого рода ошибки могут серьезно влиять на результаты проекта.
Мы провели технический аудит сайта, который включает в себя проверку по всем моментам, которые могут пагубно влиять на позиции проекта. Среди обнаруженных проблем можно выделить две ключевые:
Мы составили ряд ТЗ для программиста на устранение подобных проблем и привели сайт в порядок по техническим факторам.
Кроме Яндекса, было также важно продвинуть сайт в Google, где CTR в поиске зачастую выше, т.к. выдача в нише стоматологии здесь «чище», чем в Яндексе – меньше агрегаторов, больше сайтов клиник.
Для Google же, в отличие от Яндекса, ссылочные факторы являются первостепенными по важности. Поэтому их проработка просто необходима.
Мы провели ссылочный аудит и составили стратегию по улучшению ссылочных показателей проекта.
По мере реализации стратегии сайт все сильнее выходил в ТОП-10 в Google.
Страница должна быть релевантна целевым запросам, а также связанным словам. Если, например, страница по элайнерам по какой-то причине релевантна больше слову «Брекеты» — страница просто не продвинется.
Мы провели гибридный анализ текстовой релевантности, который позволил выявить продвигаемые страницы, у которых есть проблемы с этим фактором.
На основе анализа мы детально проработали каждую из проблемных страниц по показателям глубины и ширины текстовой релевантности.
Кроме коммерческих запросов, в нише ортодонтии и стоматологии в целом есть большой потенциал для продвижения по информационным запросам. Пользователи зачастую интересуются тем, каким способом лучше исправить прикус, чем элайнеры лучше брекетов и т.п.
Ответы на такие вопросы могут дать подробные информационные статьи, написанием которых мы и занялись.
Было собрано семантическое ядро на десятки информационных кластеров, напрямую или косвенно относящихся к ортодонтии. По ним мы проработали на сайте статьи, которые начали приводить еще больше трафика и также давать заявки.
Когда сайт уже вышел в ТОП-10 по большей части запросов по разделу ортодонтии, мы обратили внимание клиента на устаревший дизайн сайта, который не соответствовал ценовой политике клиники и ее «имиджу» в целом.
Мы составили план работ, подготовили ТЗ на редизайн, которое учитывало все необходимые для SEO моменты, и запустили процесс редизайна сайта.
Этот этап работ был направлен на то, чтобы не только обновить и улучшить сайт с точки зрения юзабилити и удобства пользователя, но и кардинально поменять его облик в глазах пациентов клиники.
Еще до редизайна мы проводили юзабилити-аудит сайта, результатом которого стало довольно большое количество доработок сайта, которые позволили увеличить количество заявок и улучшить поведенческие метрики. Редизайн еще сильнее закрепил полученные результаты и принес новые рекорды по количеству заявок.
У нас своя авторская технология SEO. Опробовано на десятках клиентов, которые сотрудничают с нами годами.
Хотите таких же результатов?
Рост поискового трафика с 2 800 до 88 000 переходов в месяц!
Все проведенные работы позволили не просто получить рост трафика из поисковых систем, но и добиться положительной динамики на протяжении 3 лет. Это позволило увеличить трафик сайта с момента старта работ в 30 раз!
На графике видно, что рост замедлялся лишь летом, когда спрос в нише стоматологии сильно снижается. Во все остальные периоды сайт показывал и показывает сильную положительную динамику.
Количество запросов, находящихся в ТОП-10, за весь период работ выросло с показателей, близких к 0, до 4 000 запросов, стабильно находящихся в ТОП-10!
Вместе с этим значительная доля запросов (около 2 000) вышла в ТОП-3 – на самые трафиковые позиции.
Эта динамика позиций отлично коррелирует с тем, как рос трафик проекта на всех этапах его продвижения.
Была выполнена и одна из основных задач от клиента – выход и закрепление сайта в ТОП-10 по всем запросам ортодонтической стоматологии.
В частности, нам удалось вывести сайт в ТОП-10 по самому приоритетному для клиента кластеру запросов «Установка элайнеров».
Элайнеры — прозрачные каппы для исправления прикуса, которые являются альтернативой брекетам. Этот способ коррекции прикуса в клинике является основной услугой, на которую делается упор. Поэтому выход в ТОП-10 по этим запросам позволил получать с сайта большое количество самых целевых заявок.
Спасибо Кириллу Теляковскому за качественную работу по оптимизации нашего сайта…
