Главная Кейсы

Продвижение сайта стоматологии в Москве

Кейс по проекту — ortodontcomplex.ru

Продвижение сайта стоматологии в Москве
ТОП-10
В поисковых системах
Рост Х3
Рост трафика с 6 000 до 22 000 визитов/мес

Задачи проекта

Улучшение позиций сайта в поиске
Первостепенной задачей проекта стало улучшение его позиций в поиске. На момент старта проект имел малое количество запросов в топ-10.
Увеличение трафика из поисковых систем
Как и с позициями, трафик на старте проекта был довольно низкий для стоматологии. Важно было кратно увеличить трафик как по Яндексу, так и по Google.
Увеличение количества заявок с сайта
Также клиент жаловался на низкое количество заявок с сайта при том, что сайт визуально и по юзабилити был довольно неплох. Увеличение их количества стало еще одной нашей задачей.

Выполненные работы

Этап / 1
Первый этап разовых работ по SEO

У этого проекта довольно интересная история. Клиент поначалу обратился к нам за разовыми работами, в ходе которых нам необходимо было найти ключевые проблемы сайта, мешающие его росту, и устранить их.

На этом этапе мы выполнили ряд важных работ, которые способствовали первому результату и тому, что проект остался на продвижении и дальше:

  • Построение структуры проекта и сбор семантического ядра – на этом этапе мы определили все текущие продвигаемые страницы услуг по стоматологии, а также обозначили, какие страницы имеют потенциал, но отсутствуют на сайте. Также мы собрали основу семантического ядра.
  • Технический аудит сайта – данная работа позволила нам выявить все технические моменты оптимизации, которые мешают проекту получать результаты выше. На каждую из обнаруженных проблем было составлено ТЗ программисту для ее исправления.
  • Работы с текстовой релевантностью продвигаемых страниц – во время анализа сайта мы обрати внимание на жуткий переспам многих страниц по слову «брекеты» и некоторым другим словам. Это было связано с тем, что в меню сайта эти слова дублировалось по многу раз, а также само меню в коде повторялось 4 раза, что вызывало в 4 раза усиленный переспам. Мы полностью переработали меню сайта и устранили эти проблемы.
  • Оптимизация тегов h1, Title, Description – мы провели оптимизацию этих тегов на продвигаемых страницах услуг.

Кроме этих работ, были и другие, но уже более косметические и менее значимые.

Этап / 2
Второй этап разовых работ по SEO

Когда работы первого этапа были завершены, все необходимые ТЗ переданы клиенту в работу, была взята пауза, чтобы отследить результаты проекта. Спустя некоторое время проект начал расти, и клиент обратился к нам вновь, чтобы мы провели еще ряд работ.

Таким образом начался второй этап работ, в ходе которого можно выделить:

  • Проверка реализации работ первого этапа – всегда важно уделять особое внимание проверке выполняемых работ со стороны программистом, особенно, когда задач много, и они не самые тривиальные. Программист не является SEO-специалистом, и может не учесть какие-то моменты, которые с точки зрения программирования не являются ошибками, а вот со стороны SEO могут быть фатальными.
  • Написание оптимизированных текстов для страниц услуг – мы согласовали с клиентом наиболее приоритетные для него услуги и проработали на них тексты.
  • Старт работы по ссылочному продвижению – на этом этапе мы провели ссылочный анализ проекта и первые работы по реализации ссылочной стратегии для роста проекта в Google, где ссылочные факторы являются крайне важными.
  • Смена URL страниц услуг и настройка 301 редиректов – еще одной серьезной проблемой сайта был переспам в URL-адресах продвигаемых страниц, что также мешало страницам хорошо продвигаться. Мы составили таблицу, где прописали старые и новые URL страниц, для которых данная проблема была актуальна, сменили URL’ы и дали программистам задачу на реализацию 301 редиректов со старых URL на новые, что позволило не потерять хоть и небольшие, но все же существующие результаты этих страниц.

Как и в первый этап работ, здесь были и другие работы, выше мы описали самые ключевые.

Этап / 3
Полноценное продвижение проекта по внутренней оптимизации

После того, как второй этап разовых работ вновь показал хороший результат, клиент пришел к нам на SEO уже на постоянной ежемесячной основе. С этого момента мы капитально занялись проработкой сайта по внутренней оптимизации.

Вот лишь часть работы, которая была проделана в ходе нее:

  • Внутренняя проработка всех страниц услуг. В ходе нее мы написали оптимизированные тексты для всех страниц услуг, проработали теги всех страниц, а также сами шаблоны страниц по наполнению.
  • Доработки сайта по юзабилити. Мы провели юзабилити-аудит сайта, состоящий из двух частей. В ходе первой части мы проанализировали конверсию сайта, в ходе второй – удобство для пользователя. По результатам обоих частей были составлены рекомендации по доработкам сайта. Клиент согласовал их, после чего мы внедрили все на сайт.
  • Проработка блога. Также в качестве дополнительного источника трафика, роста и конверсии проекта мы начали проработку статей по информационным запросам. Это не только подтолкнуло проект к дальнейшему росту, но и дало дополнительные заявки и узнаваемость клинике в поиске за счет показов по всевозможным запросам в нише стоматологии.
Этап / 4
Работы над ссылочными факторами сайта

Важной и объемной частью работ по SEO на этом проекте также стала работа по ссылочным факторам. Поскольку для Google это самый важный фактор, а конкуренция среди стоматологических клиник в поиске довольно серьезная, здесь требовалась значительная работа.

Для начала мы провели ссылочный аудит сайта, который позволил выявить слабые места ссылочного профиля сайта, а также составить стратегию ссылочного продвижения проекта.

Далее мы приступили к реализации данной стратегии, в ходе чего мы достигли:

  • Серьезного улучшения показателя Domain Rating, что напрямую влияет на позиции сайта (в первую очередь в Google).
  • Очищения ссылочного профиля сайта от низкокачественных доноров, которые, наоборот, могут негативно влиять на положение сайта в поиске.
  • Постраничного улучшения качества ссылочной массы сайта.
Этап / 5
Работа с наполнением сайта

Также на этом проекте было проведено довольно много работы с наполнением сайта, что позволило сделать его более живым и полезным в глазах пользователей. Это положительно сказывается как на поведенческих факторах ранжирования, так и на доверии пользователей к клинике.

В ходе всего периода работ по SEO по контентным работам нами было охвачено много различных направлений:

  • Анализ и проработка страниц о клинике – все необходимые страницы (отзывы, цены, акции, контакты, примеры работ и т.п.) были доработаны и наполнены живым контентом.
  • Проработка ценовых предложений на страницах услуг – довольно важная работа, которая позволила в полной мере показать пользователям все преимущества ценовых предложений клиники.
  • Размещение на сайте всевозможного контента по просьбе клиента – на этом проекте занимает активную позицию в развитии своего сайта и часто присылает нам контент, который мы размещаем на сайте. Стоит отметить, что это действительно ценный контент, который делает сайт лучше.

Результаты работы

Рост поискового трафика с 6 000 до 22 000 переходов в месяц!

Результаты
работы
1arrow-down

Стабильная динамика роста трафика из поиска на протяжении полутора лет

На момент составления этого кейса проект находится на продвижении уже более 1,5 лет, особенно если учитывать первые два разовых периода работ.

Все это время трафик сайта из поисковых систем практически стабильно растет. Исключениями являются только периоды низкого сезона в нише стоматологии (летом и декабрь-января).

Если мы возьмем период с момента, как проект пришел на постоянное SEO (именно с этого момента проект начал получать уже действительно весомые результаты), то увидим, что трафик из поиска вырос уже более чем в 3,5 раза – с 6 000 переходов до 22 000.

Результаты
работы
2arrow-down

Увеличение количества запросов в топ-10 Яндекса и Google

На протяжении всего периода продвижения количество запросов в топ-10 Яндекса и Google растет. На графиках видно, как обе поисковые системы вышли с показателей в несколько десятков запросов в топ-10 на показатели в сотни запросов в топ-10.

Более того, сайт по многим запросам уже закрепился в топ-3 – на самых трафиковых позициях, что дает еще больше переходов.

В Google динамика практически неизменно положительная – проект растет из месяца в месяц. В Яндексе динамика менее стабильная, что свойственно этой поисковой системе – у нее есть алгоритмы, в ходе работы которых сайты часто «штормит», особенно, если на сайте появляется много новых страниц. Но несмотря на это, на более длительной дистанции видно, что проект получает очень мощный рост по Яндексу.

Результаты
работы
3arrow-down

Нахождение в топ-10 и топ-3 по частотным запросам ниши стоматологии

На данный момент сайт вышел и закрепился в топ-10 и топ-3 по множеству как коммерческих, так и информационных запросов в Яндексе и Google.

Многие запросы вышли в топ еще спустя 3-4 месяца работ по SEO. Некоторые запросы продолжают подтягиваться в топ-10 и сейчас.

Ниша стоматологии имеет хороший потенциал для развития проекта как по услугам, так и по информационным статьям, поэтому мы продолжаем получать хорошие результаты и сейчас.

За 2 года мы продвинули
в интернете уже десятки бизнесов

Как у нас это получается?

Узнать подробнее

Отзыв клиента

Отзыв
ortodontcomplex.ru
Стоматология бизнес-класса

Благодарим команду Кирилла Теляковского за качественные услуги по поисковому продвижению сайта…

Дальнейшие перспективы

Усиленная работа над ссылочными факторами сайта

На данный момент мы начинаем работу по усиленной работе над ссылочными факторами сайта. На проекте все еще остаются важные коммерческие кластеры, которые не находятся в топ-10 в Google.

Поскольку в Google в первую очередь важен ссылочный фактор, мы обсудили с клиентом новую стратегию работ, согласовали ее и сейчас встраиваем в план работ.

Мы планируем значительно улучшить ссылочные факторы наиболее приоритетных для клиента страниц услуг по исправлению прикуса за счет применения новых методик по проработке ссылочного профиля.

Увеличение узнаваемости клиники в интернете

В нише стоматологии важно не только находиться в топ-10 и получать трафик, но и вызывать доверие у пользователей. Заход на сайт пользователя еще не гарантирует то, что он выберет вашу клинику, а не «соседнюю» из топа.

Кроме проработки юзабилити для улучшения доверия и узнаваемости важно прорабатывать сайт по всевозможным информационным запросам по теме стоматологии.

Мы уже начали эту работу, но более сильный упор на нее только начинает происходить. Мы планируем охватить тысячи запросов по разным направлениям стоматологии и вывести сайт по ним в топ-10, что позволил ему чаще показываться в топе и «быть на глазах» у потенциальных клиентов.

Другие кейсы

Оставьте заявку и получите
первичный видео анализ сайта

    Нажимая на кнопку «Отправить», вы разрешаете обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
    Данные успешно отправлены
    Ошибка
    Продолжая использовать данный сайт, вы соглашаетесь c политикой конфиденциальности, обработкой персональных данных и использованием cookie-файлов. View more
    ОК