Продвижение сайта стоматологии в Москве

У этого проекта довольно интересная история. Клиент поначалу обратился к нам за разовыми работами, в ходе которых нам необходимо было найти ключевые проблемы сайта, мешающие его росту, и устранить их.

На этом этапе мы выполнили ряд важных работ, которые способствовали первому результату и тому, что проект остался на продвижении и дальше:

• Построение структуры проекта и сбор семантического ядра – на этом этапе мы определили все текущие продвигаемые страницы услуг по стоматологии, а также обозначили, какие страницы имеют потенциал, но отсутствуют на сайте. Также мы собрали основу семантического ядра.
• Технический аудит сайта – данная работа позволила нам выявить все технические моменты оптимизации, которые мешают проекту получать результаты выше. На каждую из обнаруженных проблем было составлено ТЗ программисту для ее исправления.
• Работы с текстовой релевантностью продвигаемых страниц – во время анализа сайта мы обрати внимание на жуткий переспам многих страниц по слову «брекеты» и некоторым другим словам. Это было связано с тем, что в меню сайта эти слова дублировалось по многу раз, а также само меню в коде повторялось 4 раза, что вызывало в 4 раза усиленный переспам. Мы полностью переработали меню сайта и устранили эти проблемы.
• Оптимизация тегов h1, Title, Description – мы провели оптимизацию этих тегов на продвигаемых страницах услуг.

Кроме этих работ, были и другие, но уже более косметические и менее значимые.

Когда работы первого этапа были завершены, все необходимые ТЗ переданы клиенту в работу, была взята пауза, чтобы отследить результаты проекта. Спустя некоторое время проект начал расти, и клиент обратился к нам вновь, чтобы мы провели еще ряд работ.

Таким образом начался второй этап работ, в ходе которого можно выделить:

• Проверка реализации работ первого этапа – всегда важно уделять особое внимание проверке выполняемых работ со стороны программистом, особенно, когда задач много, и они не самые тривиальные. Программист не является SEO-специалистом, и может не учесть какие-то моменты, которые с точки зрения программирования не являются ошибками, а вот со стороны SEO могут быть фатальными.
• Написание оптимизированных текстов для страниц услуг – мы согласовали с клиентом наиболее приоритетные для него услуги и проработали на них тексты.
• Старт работы по ссылочному продвижению – на этом этапе мы провели ссылочный анализ проекта и первые работы по реализации ссылочной стратегии для роста проекта в Google, где ссылочные факторы являются крайне важными.
• Смена URL страниц услуг и настройка 301 редиректов – еще одной серьезной проблемой сайта был переспам в URL-адресах продвигаемых страниц, что также мешало страницам хорошо продвигаться. Мы составили таблицу, где прописали старые и новые URL страниц, для которых данная проблема была актуальна, сменили URL’ы и дали программистам задачу на реализацию 301 редиректов со старых URL на новые, что позволило не потерять хоть и небольшие, но все же существующие результаты этих страниц.

Как и в первый этап работ, здесь были и другие работы, выше мы описали самые ключевые.

После того, как второй этап разовых работ вновь показал хороший результат, клиент пришел к нам на SEO уже на постоянной ежемесячной основе. С этого момента мы капитально занялись проработкой сайта по внутренней оптимизации.

Вот лишь часть работы, которая была проделана в ходе нее:

• Внутренняя проработка всех страниц услуг. В ходе нее мы написали оптимизированные тексты для всех страниц услуг, проработали теги всех страниц, а также сами шаблоны страниц по наполнению.
• Доработки сайта по юзабилити. Мы провели юзабилити-аудит сайта, состоящий из двух частей. В ходе первой части мы проанализировали конверсию сайта, в ходе второй – удобство для пользователя. По результатам обоих частей были составлены рекомендации по доработкам сайта. Клиент согласовал их, после чего мы внедрили все на сайт.
• Проработка блога. Также в качестве дополнительного источника трафика, роста и конверсии проекта мы начали проработку статей по информационным запросам. Это не только подтолкнуло проект к дальнейшему росту, но и дало дополнительные заявки и узнаваемость клинике в поиске за счет показов по всевозможным запросам в нише стоматологии.

Важной и объемной частью работ по SEO на этом проекте также стала работа по ссылочным факторам. Поскольку для Google это самый важный фактор, а конкуренция среди стоматологических клиник в поиске довольно серьезная, здесь требовалась значительная работа.

Для начала мы провели ссылочный аудит сайта, который позволил выявить слабые места ссылочного профиля сайта, а также составить стратегию ссылочного продвижения проекта.

Далее мы приступили к реализации данной стратегии, в ходе чего мы достигли:

• Серьезного улучшения показателя Domain Rating, что напрямую влияет на позиции сайта (в первую очередь в Google).
• Очищения ссылочного профиля сайта от низкокачественных доноров, которые, наоборот, могут негативно влиять на положение сайта в поиске.
• Постраничного улучшения качества ссылочной массы сайта.

Также на этом проекте было проведено довольно много работы с наполнением сайта, что позволило сделать его более живым и полезным в глазах пользователей. Это положительно сказывается как на поведенческих факторах ранжирования, так и на доверии пользователей к клинике.

В ходе всего периода работ по SEO по контентным работам нами было охвачено много различных направлений:

• Анализ и проработка страниц о клинике – все необходимые страницы (отзывы, цены, акции, контакты, примеры работ и т.п.) были доработаны и наполнены живым контентом.
• Проработка ценовых предложений на страницах услуг – довольно важная работа, которая позволила в полной мере показать пользователям все преимущества ценовых предложений клиники.
• Размещение на сайте всевозможного контента по просьбе клиента – на этом проекте занимает активную позицию в развитии своего сайта и часто присылает нам контент, который мы размещаем на сайте. Стоит отметить, что это действительно ценный контент, который делает сайт лучше.