Продвижение сайта сервиса управления соцсетями

В первом месяце работ мы выполнили ключевые задачи, которые определяли дальнейшую стратегию продвижения проекта. Основными работами стали:

• Составление визуальной структуры сайта. Это было необходимо, чтобы определить какие текущие страницы сайта имеют потенциал в продвижении, а также какие страницы необходимо создать.
• Сбор семантического ядра. Фундаментальная работа по сбору запросов, на основе которых проводится вся дальнейшая аналитика и работа по оптимизации.
• Коммерческий аудит сайта. Этот анализ позволяет определить закономерности попадания конкурентов в топ-10 по запросам, по которым будет продвигаться проект. На основе него мы составили ТЗ на доработки двух ключевых для сайта шаблонов страниц – страницы сервиса и статьи.
• Технический аудит сайта. Эта работа необходима, чтобы выявить и исправить на сайте все проблемы, которые могут препятствовать дальнейшему продвижению проекта.

Также в первом месяце уже были проведены первые работы по внутренней оптимизации текущих страниц, что позволяет получить результат от SEO быстрее.

Первым типом страниц, за проработку которых мы взялись, были продуктовые страницы. Они представляют из себя лендинги, на которых пользователь получает информацию о работе сервиса LiveDune и возможность зарегистрироваться в сервисе.

Основные направления продуктовых страниц – это автопостинг и аналитика аккаунтов в социальных сетях. Наиболее приоритетным для клиента было направление автопостинга.

Сами по себе страницы с визуальной точки зрения, а также по юзабилити были довольно хороши. При этом многие факторы, на которые смотрят поисковые системы, проработаны не были. Вот что мы проработали в первую очередь:

• Оптимизацию тегов h1, Title, Description
• Написание оптимизированных текстов
• Контент страниц в соответствии с ТОП выдачи
• Текстовую релевантность страниц
• Технические ошибки страниц

В совокупности с тем, что страницы уже имели хорошие поведенческие факторы, результат не заставил себя долго ждать (об этом чуть ниже).

Еще на старте проекта мы выявили, что в нише социальных сетей примерно 90% трафика идет именно через информационные запросы. Не стоит недооценивать 10% доли коммерческих запросов – они тоже дают хороший трафик, а самое главное – высокую конверсию. Но подключение информационных запросов позволяет раскрыть потенциал проекта гораздо сильнее.

На этом проекте мы смогли найти потенциал в продвижении по запросам такого типа, как «как раскрутить аккаунт в телеграм», «как посмотреть статистику группы ВК» и т.п. Все это – целевые запросы пользователей, решением вопроса которых является использование продуктов LiveDune.

При этом количество таких тем для статей исчисляется десятками. А если подключить околоцелевые темы, то и вовсе – сотнями.

Мы согласовали с клиентом темы для информационных статей и разместили в блоге десятки информационных статей, которые обеспечили проекту рост трафика и количества целевых действий.

Также параллельно с новыми статьями мы проработали и десятки текущих статей, которые уже были размещены на сайте, но не попадали в топ-10 из-за отсутствия критичных для SEO факторов:

• Правильной текстовой оптимизации
• Оптимизированных тегов h1, Title, Description
• Корректной структуры статей в соответствии с топ-10
• Необходимого для ранжирования контента страниц, кроме самого текста

Поскольку сайт был на момент начала работ по SEO с уже очень хорошим тайп-ин трафиком, да и в целом является известным продуктом на рынке, у него как таковых нет проблем с ссылочными показателями домена – они довольно высокие.

Но не только эти показатели являются решающими. Значение имеют ссылочные факторы каждой страницы сайта в отдельности. И вот тут у проекта уже все было не так хорошо.

Многие продвигаемые страницы проигрывали конкурентам по ссылочным показателям. Это не давало сайту занимать более высокие позиции в Google, где ссылочный фактор – наиболее приоритетный.

Мы провели ссылочный аудит сайта и выявили показатели топовых конкурентов в Google. На основе этого нами была подготовлена стратегия улучшения ссылочных факторов сайта так, чтобы каждая продвигаемая страница получила необходимые показатели.

Реализация этой стратегии принесла большие плоды – сайт получил сильный рост позиций в Google. Подробнее покажем ниже.

Кроме основных двух направлений (продуктовые страницы и инфо-статьи) на сайте есть также другие разделы, которые имеют потенциал. Один из таких – раздел рейтингов YouTube, ВК и других социальных сетей.

Суть данного раздела в том, что в них пользователь может посмотреть ТОПы каналов и аккаунтов по количество подписчиков, просмотров и т.д. Проанализировать своих конкурентов для продвижения аккаунта/канала.

Мы выявили типы страницы, которые могут приносить трафик, составили по ним предложения для клиента по доработке. Обсудив с клиентом наши рекомендации, мы уже проработали раздел рейтингов.

Здесь отличительной работой от других разделов стала необходимость в настройке автоматической генерации тегов h1, Title, Description. Раздел имеет тысячи страниц, поэтому ручная оптимизация здесь не подходит. Мы составили корректной с точки зрения SEO шаблон тегов и попросили клиента внедрить его. Это привело к росту трафика из поиска на раздел рейтингов.