Кейс по SEO продвижению сайта globaltuning.com

Главная Кейсы

Продвижение интернет-магазина автозвука

Кейс по проекту — globaltuning.com

Хочу так же Другие кейсы

ТОП-10

Обеих поисковых систем

РОСТ X3,5

Рост трафика с 17 000 до 59 500 визитов/мес

Хочу так же Другие кейсы

Задачи проекта

Улучшение позиций сайта в поиске

У данного проекта реализована региональная сеть магазинов автозвука. Почти вся сеть реализована на Урале и в Сибири. Благодаря авторитету ресурса (в узких кругах довольно известная компания), сайт относительно хорошо стоял в ТОП Google в основном регионе — Тюмень. В Яндексе сайт по основному региону практически не имел позиций по коммерческим запросам. Нашей задачей стал выход в топ-10 в Яндексе, а также улучшение позиций в Google.

Увеличение трафика из поисковых систем

В нише автозвука большой охват запросов. Клиента интересовал в первую очередь результат не только в виде позиций по низкочастотным запросам, но и выход в топ и получение трафика по наиболее частотным кластерам, связанным с автозвуком.

Мультирегиональное продвижение сайта

Клиенту было необходимо, чтобы его сайт был виден в поиске не только по Тюмени, но и по другим регионам присутствия (около 9). Далее мы развили эту идею до регионов присутствия + других крупных городов России.

Выполненные работы

Этап / 1

Составление структуры, ядра и проведение первичных аудитов

Наша работа на проекте началась с составления визуальной структуры, которая показывает все коммерческие страницы сайта, которые:

Уже есть на сайте, и их можно продвигать
Отсутствуют на сайте, но их можно создать и продвигать
Есть на сайте, но не имеют спроса в поиске

После согласования структуры с клиентом и сбора семантического ядра мы провели аудиты первого месяца:

Коммерческий аудит – позволяет выявить закономерности попадания в топ-10 среди сайтов конкурентов. На основе аудита мы составили ТЗ на доработку шаблонов продвигаемых страниц.
Технический аудит – выявляет технические проблемы сайта, которые негативно влияют на позиции сайта. Мы составили ТЗ на исправление всех обнаруженных ошибок.

Также в первом месяце уже были проведены первые работы по внутренней оптимизации текущих страниц сайта, что позволило начать получать результат уже спустя 2-3 месяца работ.

Этап / 2

Проработка страниц категорий каталога

Одной из ключевых работ стала индивидуальная проработка страниц категорий каталога. В нее входили следующие вещи, это лишь часть из них:

Оптимизация тегов h1, Title, Description
Написание и размещение оптимизированных текстов
Проработка текстовой релевантности страниц (в частности, у товаров в названии не был указан тип товара, например, «магнитола» или «сабвуфер», что не позволяло достичь необходимых показателей глубины текстовой релевантности)
Создание новых страниц по визуальной структуре с их полной проработкой

Отдельно хочется выделить проработку фильтра подбора товаров в категориях. Частая ошибка SEO-специалистов – наплодить как можно больше страниц, чтобы охватить максимальное количество запросов. Такой метод ведет к созданию на сайте тысяч страниц без семантики, которые тот же Яндекс признает малоценными. А это, наоборот, ведет к потере позиций всего сайта.

Мы разработали функционал и проработали фильтр так, чтобы в поиск попадали только те страницы, на которые есть спрос.

Этап / 3

Мультирегиональное продвижение

Клиент хотел попадать в топ-10 не только в Тюмени, но и в других городах, где присутствует магазин, а также в городах с хорошим спросом на продукцию.

Работа с мультирегиональностью интересна следующими фактами:

В Яндекс классически работа с несколькими регионами реализуется с помощью поддоменов на города. Когда-то так можно было сделать поддомены на десятки городов, и они все заходили в ТОП. В наше время это убьет проект, так как Яндекс определит многие страницы как малоценные. Мы выбрали работу с поддоменами для Яндекс, при этом создавая их только на регионах присутствия и городах от миллиона жителей.
Google же наоборот реагирует на поддомены резко негативно. Поэтому мы закрыли поддомены от индексации в Google, оставив основной домен для продвижения по всей России.

Однако реалии в поисковых системах меняются довольно быстро. Например, на сегодняшний день мы видим необходимость в закрытии нескольких ранее созданных поддоменов, т.к. в топ выдачи некоторых городов перестали попадать поддомены.

Сейчас тестируем устранение некоторых поддоменов по городам, где основной домен в Яндексе заходит уже лучше, чем поддомен.

Этап / 4

Работы над ссылочными показателями сайта

Если в Яндексе ссылочный фактор является далеко не самым приоритетным, и работа с поддоменами и текстовой релевантностью в связке с хорошими поведенческими метриками уже дали сайту существенный рост, то в Google ситуация иная.

В этой поисковой системе ссылочный фактор является самым приоритетным. Поэтому без проработки ссылочного профиля здесь едва ли можно попасть в топ, тем более по разным регионам РФ.

Мы проанализировали ссылочную массу сайта и сравнили ее с показателями топовых конкурентов в Google. На основе анализа разработали и воплотили в жизнь стратегию по улучшению ссылочных показателей домена.

Этап / 5

Устранение малоценных страниц

На сайте больше десяти тысяч карточек товаров, а также более 10 поддоменов по регионам с абсолютно разным спросом, поэтому избежать появления малоценных страниц в Яндекс было невозможно.

Для борьбы с ними мы разработали специальный функционал по закрытию от индексации страниц из ручного списка. Данный список мы генерируем с помощью Яндекс Вебмастера, в котором отображаются страницы, которые он посчитал малоценными.

Так необходимо проходиться по каждому поддомену раз в месяц, пока у Яндекса не останется страниц, которые он считает малоценными. Вы можете также предположить, какие разделы магазина состоят из сплошных малоценных страниц. Например, таким разделом наверняка будет являться «Аксессуары».

Результаты работы

Рост поискового трафика с 17 000 до 59 500 визитов в месяц!

Результаты
работы

Рост трафика на протяжении почти 3 лет

На момент, когда этот кейс составлялся, мы поставили очередной рекорд – 59 500 переходов из поиска в месяц.

На графике вы можете увидеть, что сайт стабильно растет на протяжении всей нашей работы с клиентом, а это уже почти 3 года. Исключениями в основном являются месяцы, когда спрос на автозвук падает (несезон), что даже при продолжении роста позиций может полностью нивелировать результат.

Яндекс и Google на этом проекте показывают примерно равную динамику. Благодаря правильно выстроенной руководителем SEO-отдела и SEO-специалистами стратегии продвижения, весомых результатов удается достигать в обеих поисковых системах, а также получать рост по продвигаемым поддоменам, что в совокупности и дает такой результат.

Результаты
работы

Выход в топ-10 по коммерческим запросам в Тюмени

Сайт вышел в топ по самым высокочастотным запросам ниши автозвука в Тюмени в обеих поисковых системах (Яндекс и Google) и закрепился там.

Мы продолжаем увеличивать присутствует сайта в топ-10 уже за счет менее частотных запросов, но в совокупности, как вы уже могли убедиться по результатам в виде сильного роста трафика, это дает хороший результат.

В будущем также ожидаем выход сайта в топ-10 по частотным информационным запросам, т.к. мы начинаем работы над блогом.

Результаты
работы

Выход в топ-10 по другим регионам

Кроме того, что сайт отлично зашел в топ по основному региону Тюмень, проект хорошо стрельнул и по регионам. Несколько примеров можно увидеть на скриншотах.

По большинству из продвигаемых городов сайт также, как и по Тюмени, вышел и закрепился в топ-10 по самым частотным запросам в этих регионах.

Есть также доля городов, по которым продвижение началось совсем недавно, и нам еще предстоит вывести сайт в топ-10 в них.

Получите результаты от продвижения
своего сайта в поиске

У нас своя авторская технология SEO. Опробовано на десятках клиентов, которые сотрудничают с нами годами.

Хотите таких же результатов?

Хочу так же

Дальнейшие перспективы

Продвижение сайта по информационным запросам

Недавно мы начали работу по продвижению сайта по информационным запросам. Это делается за счет написания подробных статей, оптимизированных под инфо-запросы.

Это позволит сайту получить еще больше трафика, а вместе с ним:

Больше продаж
Увеличение узнаваемости бренда в разных регионах

На данный момент мы уже начали получать результаты от этих работ, но это еще даже не 10% от того потенциала, который мы собираемся раскрыть.

Новая стратегия мультирегионального продвижения

Сейчас мы занимаемся обновлением нашей стратегии мультирегионального продвижения. Смысл в том, что мы обнаружили, что в некоторых регионах, где сайт представлен поддоменом, из топ-10 Яндекса стали пропадать поддомены конкурентов, а заместо них выходит теперь основной домен.

Мы глубоко проанализировали ситуацию и пришли к решению устранить несколько поддоменов в тех регионах, где они больше не являются оптимальным методом для продвижения.

В ближайшее время функционал сайта будет дорабатываться таким образом, чтобы в некоторых из городов, где поддомен не нужен, пользователь мог переключиться на нужный город и получить актуальные цены и информацию по доставке по своему региону без редиректа на поддомен, который будет закрыт.

Сделайте один шаг до получения SEO
стратегии, которая заставит ваш сайт продавать

Другие кейсы

Было

Целевой трафик 2 800 визитов/мес.

Стало

Целевой трафик 88 000 визитов/мес.

Proprikus.ru – ортодонтическая стоматология в Москве

Рост трафика с 2 800 до 88 000 визитов/мес. Выход в топ-10 по ВЧ-запросам ортодонтии.