Продвижение сайта сервисов для интернет-маркетинга и бизнеса

Поскольку проект охватывает ниши начиная от инструментов для бизнеса, заканчивая блогом на тему социальных сетей, для начала было необходимо понять, какие запросы он может охватывать и какие страницы необходимы для продвижения.

Мы составили визуальную структуру текущих и будущих страниц проекта, на основе которой собрали семантическое ядро запросов.

На этом этапе мы определили два основных направления для продвижения:

1. Сервисы по работе с социальными сетями
2. Сервисы для бизнеса (генераторы УТП, воронка продаж онлайн и т.п.)

После получения списка запросов и отбора топовых конкурентов по продвигаемым направлениям мы провели необходимые аудиты первого месяца:

• Коммерческий аудит – здесь мы проанализировали шаблоны страниц топовых конкурентов и составили ТЗ на доработки сайта, которые приведут его страницы к должному виду.
• Технический аудит – этот этап позволил выявить все технические пробелы сайта и составить ТЗ программистам на их устранение

Проект необыкновенен тем, что некоторые из его сервисов позволяют в буквальном смысле генерировать тысячи страниц, под которые есть поисковые запросы.

Обычно такие страницы попадают в «малоценные», что наоборот может загубить сайт. Но на этом проекте в результате проведенных анализов мы увидели необходимость не в том, чтобы устранять такие страницы, как это обычно делается, а дорабатывать.

Мы проанализировали разделы с потенциалом по трафику и составили ТЗ на их доработку. Среди них были два основных раздела – социальные сети и поиск товарных знаков. Кроме самих страниц сервисов, данные разделы содержали в себе страницы с результатами поиска (например, поиск компаний по товарному знаку и просмотр аккаунтов и постов в одной из соцсетей). Такие страницы имеют спрос в поиске, почему и могут давать сайту трафик.

Эта работа позволила проекту получить колоссальный рост трафика уже спустя 2-3 месяца работы. О результатах поговорим еще ниже.

Когда сайт уже получил сильнейший рост трафика за счет реализации потенциала разделов просмотра аккаунтов и постов в одной из социальной сети, а также раздела поиска товарных знаков, мы приступили к развитию блога и продвижению его по информационным запросам.

По нашему ТЗ был разработан корректный шаблон страниц статей на основе анализа топовых конкурентов. На основе этого шаблона мы начали проработку статей по теме социальных сетей.

Учитывая тематику проекта, количество тем для статей, которые могут привести на сайт целевой трафик, исчисляется сотнями. После того, как нами был проработан основной потенциал по теме социальных сетей, мы переключились на темы по бизнесу.

Хоть проект и стрельнул вверх за счет разделов, которые до проведения первых аудитов даже не рассматривались, как самые потенциальные, не обошлось и без классической проработки самих страниц сервисов по социальными сетям и бизнесу.

На этом этапе мы проделали следующие работы:

• Оптимизация тегов h1, Title, Description
• Анализ текстов на страницах конкурентов и составление ТЗ копирайтерам
• Написание и размещение оптимизированных текстов
• Проработка текстовой релевантности страниц

Эти работы позволили выводить в топ-10 уже и сами страницы сервисов по работе с социальными сетями и бизнесу.

У сайта уже на старте было все неплохо с удобством для пользователя, но вот по конверсионным «фишкам» все весьма скудно.

Мы провели юзабилити-аудит, в ходе которого глубоко изучили слабые места сайта, проанализировали то, что не нравится пользователям, а также изучили методы конверсии у конкурентов.

Этот аудит позволил нам составить несколько ключевых ТЗ на доработки сайта, которые как добавляли на него новые методы получения и увеличения количества заявок, так и делали сайт еще более удобным для пользователей.